A solução oferece aos profissionais de marketing segmentos de público personalizados para maximizar o ROI
Nova York, NY - 18 de julho de 2018 - A Nielsen anunciou hoje que seus segmentos de audiência premium estarão disponíveis na plataforma de compra de anúncios do Snapchat. Essa integração permitirá que anunciantes e agências comprem inventário no Snapchat usando segmentos de audiência da marca Nielsen por meio do site Nielsen Marketing Cloud.
A oferta permitirá que os clientes acessem dados de audiência em mais de 30.000 segmentos, incluindo Nielsen Buyer Insights e Nielsen Catalina Solutions, que são baseados em dados de compras off-line. Os anunciantes e profissionais de marketing agora podem criar e se conectar com segmentos de público personalizados usando as características do consumidor, incluindo dados demográficos, comportamento de compra e comportamento móvel. Além disso, a integração do Snapchat permitirá que os clientes da Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP) do Nielsen Marketing Cloud aproveitem seus segmentos de dados primários e os direcionem diretamente para a plataforma do Snapchat.
O uso pelo Snapchat dos segmentos de público do Data as a Service (DaaS) da Nielsen é a mais recente expansão da colaboração do Snapchat com a Nielsen. Atualmente, o Snapchat usa as soluções de medição da Nielsen nos KPIs de Alcance, Ressonância e Reação e agora poderá alinhar os segmentos de ativação com as soluções de medição de ROI, como os estudos Nielsen Buyer Insights e Nielsen Catalina Solutions Sales Effect. A colaboração entre as duas empresas remonta a 2014, com a adoção do Nielsen Digital Ad Ratings pelo Snapchat. Além de oferecer dados de terceiros do site Nielsen Marketing Cloud, o Snapchat permite que compradores e vendedores usem os segmentos de audiência da Nielsen para continuar demonstrando o aumento de vendas das campanhas veiculadas pelo Snapchat em categorias que incluem bens de consumo de rápida movimentação (FMCG), varejo, automóveis, finanças, viagens e tecnologia.
"Descobrir as audiências que impulsionam o engajamento e as vendas off-line nunca foi tão importante para os profissionais de marketing, e estamos entusiasmados em continuar nosso trabalho com o Snapchat em nossos segmentos de audiência premium e soluções de medição", disse Jessica Hogue, vice-presidente sênior de soluções digitais da Nielsen. "Essa integração com o Snapchat permitirá que os parceiros planejem, ativem e analisem iniciativas de marketing, acessando os dados de audiência da mais alta qualidade no mercado, sustentados pela Nielsen."
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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