닐슨, 세 곳의 에이전시와 계약 체결: 팟캐스트 바잉파워 서비스를 위해 액티브 인터내셔널, 애드 결과 미디어, 옥스포드 로드와 계약 체결

팟캐스트 청취자의 구매 습관과 일치하는 인사이트를 제공하는 서비스

뉴욕, 뉴욕 - 2021년 2월 4일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 Active International, Ad Results Media(ARM), Oxford Road가 닐슨의 팟캐스트 구매력 서비스 구독자가 되었다고 발표했습니다. 닐슨 서비스의 신규 구독자로서 이들 대행사는 18개 장르에 걸친 팟캐스트 인사이트에 액세스하여 방대한 소비자 구매 행동 패턴 및 서비스 사용 범주와 상호 참조할 수 있게 됩니다. 

현재 13개 이상의 주요 팟캐스트 회사와 여러 대행사 고객을 구독자로 보유하고 있는 닐슨의 팟캐스트 구매력 서비스를 통해 고객은 구독자로부터 수집한 프로그램 제목을 사용하여 프로그램을 프로파일링하여 특정 유형의 청취자를 특정 광고주 및 특정 프로그램 수준의 인사이트와 연결할 수 있습니다. 최종 집계 결과, 닐슨의 팟캐스트 바잉 파워에는 데이터베이스에서 가장 규모가 큰 160개 이상의 팟캐스트 프로그램이 포함되어 있습니다.

독립 미디어 회사이자 40년 가까이 기업 무역을 선도해온 Active International은 기업이 자산 가치를 극대화하고 광고 지출 수익을 높이며 예산에 편성되지 않은 비용에 대한 자금을 마련할 수 있도록 지원합니다.

"닐슨의 팟캐스트 바잉 파워 서비스 기능을 오디오 고객에게 제공하게 되어 매우 기쁩니다."라고 Active International의 내셔널 오디오 부문 부책임자인 제이슨 엔드레스는 말합니다. "미디어 업계에서 독보적인 입지와 이러한 정교한 인사이트를 결합하여 고객들이 양질의 프로그램에서 높은 ROI를 달성할 수 있도록 지속적으로 지원할 것입니다."

Ad Results Media(ARM)는 20년 이상 브랜드 오디오 광고 분야에서 오디오 미디어 업계를 선도해 온 선구자입니다. ARM은 브랜드 메시지를 관련성이 높은 오디언스에게 연결하여 도달률, 관련성, 공감, 반응 등 보다 의미 있는 ROI를 제공합니다.

"브랜드가 팟캐스트 및 오디오 광고 생태계를 탐색하기에 지금보다 더 좋은 시기는 없습니다. 팟캐스트는 가장 진정성 있고 기억에 남으며 상호 이익이 되는 성장 매체입니다."라고 ARM의 파트너이자 CEO인 마샬 윌리엄스는 말합니다. "인플루언서와 오디오 광고 분야를 결합한 최초의 에이전시 중 하나인 우리는 수천 개의 팟캐스트, 라디오, 스트리밍 오디오, 인기 디지털 쇼를 테스트하고, 독점 데이터를 수집하고, 모니터링하고, 구매합니다. 수천 개의 팟캐스트에 걸쳐 내부적으로 선별된 지표를 포함한 독점 데이터베이스에 더해 닐슨의 팟캐스트 구매력 서비스와의 협력을 통해 오디언스 분석 및 성과 진단을 더욱 명확히 하여 브랜드를 더 효과적으로 조정하고 고객을 위해 성공을 정량화하고 효과적으로 확장할 수 있을 것"이라고 말했습니다.

로스앤젤레스에 본사를 둔 Oxford Road는 오디오 및 팟캐스트 분야의 전략적 에이전시 리더입니다. 

"옥스포드로드는 오늘날의 역동적인 시장에서 고객의 목표를 달성하기 위해 미디어, 기술, 데이터를 결합하는 방법을 재정의하고 있습니다."라고 옥스포드로드의 전략 및 인사이트 담당 부사장 Giles Martin은 말합니다. "캠페인 성과를 최적화하기 위해 업계 최고의 데이터를 사용하는 대행사로서, 우리는 닐슨의 고유한 인사이트를 우리 툴킷에 통합할 수 있기를 기대합니다. 이를 통해 우리의 기획 및 데이터 역량을 강화하고 고객을 한 단계 더 발전시킬 수 있을 것입니다."

광범위한 스카버러 카테고리 데이터베이스를 보유한 닐슨만이 팟캐스트와 이러한 유형의 광고주를 연결할 수 있습니다. 닐슨 팟캐스트 바잉 파워 서비스는 특정 프로그램에 대한 결과를 캡처하여 2,000개 이상의 소매/구매 계획 카테고리와 보험사, 자동차, 퀵서비스 레스토랑, 주택 개선 소매업체 등 특정 브랜드 이름을 가진 수백 명의 광고주와 연결할 수 있습니다. 사용하기 쉬운 이 보고서는 웹 기반 소프트웨어에서 생성되며 1년에 두 번 데이터를 공개합니다.

닐슨 글로벌 미디어의 수요측 비즈니스 부문 부사장 겸 전무이사인 데이비드 호먼(David Hohman)은 "고객을 위해 최고의 시장 성과를 달성하고자 하는 혁신적인 에이전시인 Active International, Ad Results Media, Oxford Road의 사명을 지원하게 되어 매우 기쁩니다."라고 말했습니다. "더 많은 브랜드 광고주들이 팟캐스트 매체에 참여하고, 160개 이상의 팟캐스트를 분석하는 닐슨의 역량을 통해 이들 대행사는 업계 리더로서 더욱 큰 성공을 거둘 수 있을 것입니다."