Nielsen llega a un acuerdo con un trío de agencias: Active International, Ad Results Media y Oxford Road para el servicio Podcast Buying Power

El servicio ofrece información que relaciona a los oyentes de podcasts con sus hábitos de compra.

Nueva York, NY - 4 de febrero de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que Active International, Ad Results Media (ARM) y Oxford Road se han suscrito al servicio Podcast Buying Power de Nielsen. Como nuevos suscriptores del servicio de Nielsen, estas agencias tendrán acceso a información de podcast que abarca 18 géneros que pueden ser comparados con una categoría masiva de patrones de comportamiento de compra del consumidor y uso de servicios. 

El servicio Podcast Buying Power de Nielsen, que cuenta actualmente con más de 13 grandes empresas de podcast suscritas, así como con varias agencias clientes, permite a los clientes crear perfiles de programas a partir de los títulos de los programas recopilados de los suscriptores, con el fin de conectar tipos específicos de oyentes con anunciantes concretos e información específica a nivel de programa. En el último recuento, el Podcast Buying Power de Nielsen incluía más de 160 de los mayores programas de podcast en su base de datos.

Active International, empresa independiente de medios de comunicación y líder del comercio corporativo desde hace casi cuatro décadas, ayuda a las empresas a maximizar el valor que reciben por sus activos, aumentar el rendimiento de su inversión publicitaria y generar financiación para gastos no presupuestados.

"Estamos entusiasmados de llevar las capacidades del Servicio de Poder de Compra de Podcast de Nielsen a nuestros clientes de audio", dijo Jason Endres, Director Asociado de Audio Nacional en Active International. "Nuestro punto de vista único en la industria de los medios, combinado con estos sofisticados insights, continuará ayudando a los clientes a conseguir un alto ROI en programación de calidad."

Ad Results Media (ARM) es una empresa pionera que lleva más de 20 años liderando el sector de la publicidad sonora de marca. ARM conecta los mensajes de las marcas con audiencias hiperrelevantes para ofrecer un ROI más significativo en forma de alcance, relevancia, resonancia y respuesta.

"Nunca ha habido un mejor momento para que las marcas exploren el ecosistema de la publicidad en podcast y audio: el medio más auténtico, memorable y mutuamente beneficioso para el crecimiento", dijo Marshall Williams, socio y CEO de ARM. "Como una de las primeras agencias en combinar las disciplinas de publicidad de influencers y audio, probamos, recopilamos datos propios, monitorizamos y compramos a través de miles de podcasts, radio, streaming de audio y programas digitales populares. Además de nuestra base de datos patentada, que incluye métricas curadas internas a través de miles de podcasts, la colaboración con el Podcast Buying Power Service de Nielsen nos ayudará a lograr una mayor claridad en el análisis de la audiencia y el diagnóstico de rendimiento para alinear mejor las marcas y cuantificar el éxito y escalar de manera efectiva para nuestros clientes."

Oxford Road, con sede en Los Ángeles, es una agencia estratégica líder en el sector del audio y el podcasting. 

"Oxford Road está redefiniendo la forma en que los medios, la tecnología y los datos se unen para lograr los objetivos de los clientes en el dinámico mercado actual", dijo Giles Martin, vicepresidente ejecutivo de Estrategia e Insights de Oxford Road. "Como agencia líder en el uso de datos para optimizar el rendimiento de las campañas, estamos deseando integrar los conocimientos únicos de Nielsen en nuestro conjunto de herramientas. Enriquecerá nuestras capacidades de planificación y datos y nos permitirá llevar a los clientes al siguiente nivel."

Sólo Nielsen, con su extensa base de datos de categorías Scarborough, dispone de este tipo de conexión de anunciantes con el podcasting. El servicio Nielsen Podcast Buying Power tiene la capacidad de capturar los resultados de programas específicos y relacionarlos con más de 2.000 categorías de venta al por menor/plan de compra y cientos de anunciantes con marcas específicas como compañías de seguros, automoción, restaurantes de servicio rápido, minoristas de mejoras para el hogar, etc. Estos informes fáciles de usar se generan a partir de un software basado en la web y tienen una periodicidad de publicación de datos de dos veces al año.

"Estamos entusiasmados de potenciar a estas innovadoras agencias, Active International, Ad Results Media y Oxford Road, en su misión de lograr los mejores resultados del mercado para sus clientes", dijo David Hohman, EVP/Managing Director para el negocio Demand-Side de Nielsen Global Media. "Con más anunciantes de marca entrando en el medio podcast, y la capacidad de Nielsen para analizar más de 160 podcasts, estas agencias podrán alcanzar un éxito aún mayor como líderes de la industria."