A Nielsen chega a um acordo com três agências: Active International, Ad Results Media e Oxford Road para o serviço Podcast Buying Power.

O serviço fornece insights que combinam os ouvintes de podcast com seus hábitos de compra

Nova York, NY – 4 de fevereiro de 2021 – A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a Active International, a Ad Results Media (ARM) e a Oxford Road são agora assinantes do serviço Podcast Buying Power da Nielsen. Como novas assinantes do serviço da Nielsen, essas agências terão acesso a insights sobre podcasts em 18 gêneros, que podem ser cruzados com uma ampla categoria de padrões de comportamento de compra dos consumidores e uso de serviços. 

Atualmente com mais de 13 grandes empresas de podcast como assinantes, além de várias agências clientes, o serviço Podcast Buying Power da Nielsen permite que os clientes criem perfis de programas usando títulos coletados dos assinantes, a fim de conectar tipos específicos de ouvintes a anunciantes específicos e insights específicos sobre os programas. Na última contagem, o Podcast Buying Power da Nielsen apresentava mais de 160 dos maiores programas de podcast em seu banco de dados.

A Active International, uma empresa de mídia independente e líder no comércio corporativo há quase quatro décadas, ajuda as empresas a maximizar o valor que recebem por seus ativos, aumentar o retorno sobre o investimento em publicidade e gerar financiamento para despesas não orçadas.

“Estamos entusiasmados em oferecer os recursos do serviço Podcast Buying Power da Nielsen aos nossos clientes de áudio”, disse Jason Endres, diretor associado da National Audio na Active International. “Nossa posição privilegiada no setor de mídia, combinada com esses insights sofisticados, continuará a ajudar os clientes a obter um alto retorno sobre o investimento em programação de qualidade.”

A Ad Results Media (ARM) é pioneira e líder no setor de mídia de áudio em publicidade de áudio de marca há mais de 20 anos. A ARM conecta mensagens de marca a públicos hiper-relevantes para oferecer um ROI mais significativo na forma de alcance, relevância, ressonância e resposta.

“Nunca houve um momento melhor para as marcas explorarem o ecossistema de podcasts e publicidade em áudio: o meio mais autêntico, memorável e mutuamente benéfico para o crescimento”, disse Marshall Williams, sócio e CEO da ARM. “Como uma das primeiras agências a combinar as disciplinas de influência e publicidade em áudio, testamos, coletamos dados proprietários, monitoramos e compramos em milhares de podcasts, rádios, streaming de áudio e programas digitais populares. Além de nosso banco de dados proprietário, que inclui métricas internas selecionadas em milhares de podcasts, a colaboração com o Podcast Buying Power Service da Nielsen nos ajudará a obter maior clareza na análise de público e no diagnóstico de desempenho para alinhar melhor as marcas e quantificar o sucesso e a escala de forma eficaz para nossos clientes.”

A Oxford Road, com sede em Los Angeles, é uma agência estratégica líder no setor de áudio e podcasting. 

“A Oxford Road está redefinindo como a mídia, a tecnologia e os dados se unem para atingir os objetivos dos clientes no dinâmico mercado atual”, disse Giles Martin, vice-presidente executivo de Estratégia e Insights da Oxford Road. “Como agência líder no uso de dados para otimizar o desempenho de campanhas, estamos ansiosos para integrar os insights exclusivos da Nielsen ao nosso conjunto de ferramentas. Isso enriquecerá nossos recursos de planejamento e dados e nos permitirá levar os clientes a um novo patamar.”

Somente a Nielsen, com seu extenso banco de dados da categoria Scarborough, possui esse tipo de conexão com anunciantes de podcasting. O serviço Nielsen Podcast Buying Power tem a capacidade de capturar resultados para programas específicos e relacioná-los com mais de 2.000 categorias de varejo/plano de compra e centenas de anunciantes com marcas específicas, como seguradoras, automotivas, restaurantes de serviço rápido, varejistas de materiais de construção e muito mais. Esses relatórios fáceis de usar são gerados a partir de um software baseado na web e têm uma divulgação de dados duas vezes por ano.

“Estamos entusiasmados em apoiar essas agências inovadoras, Active International, Ad Results Media e Oxford Road, em sua missão de alcançar os melhores resultados de mercado para seus clientes”, disse David Hohman, vice-presidente executivo/diretor administrativo da Nielsen Global Media para o negócio Demand-Side. “Com mais anunciantes de marcas entrando no meio dos podcasts e a capacidade da Nielsen de analisar mais de 160 podcasts, essas agências poderão alcançar um sucesso ainda maior como líderes do setor.”