Usługa dostarcza insightów dopasowujących słuchaczy podcastów do ich nawyków zakupowych

Nowy Jork, NY - 4 lutego 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dzisiaj, że Active International, Ad Results Media (ARM) i Oxford Road są teraz subskrybentami usługi Nielsen's Podcast Buying Power. Jako nowi subskrybenci usługi Nielsena, agencje te będą miały dostęp do informacji o podcastach obejmujących 18 gatunków, które można porównać z ogromną kategorią wzorców zachowań zakupowych konsumentów i korzystania z usług. 

Usługa Nielsen Podcast Buying Power umożliwia klientom profilowanie programów przy użyciu tytułów programów zebranych od subskrybentów, aby połączyć określone typy słuchaczy z konkretnymi reklamodawcami i specyficznymi informacjami na temat programu. W chwili obecnej w bazie danych Nielsen Podcast Buying Power znajduje się ponad 160 największych programów podcastowych.

Active International, niezależna firma medialna i lider w branży korporacyjnej od prawie czterech dekad, pomaga firmom zmaksymalizować wartość otrzymywaną za aktywa, zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę i wygenerować fundusze na nieprzewidziane wydatki.

"Jesteśmy podekscytowani wprowadzeniem możliwości Nielsen's Podcast Buying Power Service do naszych klientów z branży audio", powiedział Jason Endres, Associate Director, National Audio w Active International. "Nasz unikalny punkt widzenia w branży medialnej, w połączeniu z tymi wyrafinowanymi spostrzeżeniami, będzie nadal pomagał klientom osiągnąć wysoki ROI w wysokiej jakości programach".

Ad Results Media (ARM) jest pionierem, liderem w branży mediów audio w zakresie markowej reklamy audio od ponad 20 lat. ARM łączy przekaz marki z hiper-relewantnymi odbiorcami, aby zapewnić bardziej znaczący ROI w postaci zasięgu, trafności, rezonansu i reakcji.

"Nigdy nie było lepszego czasu dla marek, aby zbadać ekosystem podcastów i reklamy audio: najbardziej autentyczne, zapadające w pamięć i wzajemnie korzystne medium dla wzrostu" - powiedział Marshall Williams, partner i dyrektor generalny w ARM. "Jako jedna z pierwszych agencji łączących dyscypliny influencer i reklamy audio, testujemy, zbieramy zastrzeżone dane, monitorujemy i kupujemy w ramach tysięcy podcastów, radia, streamingu audio i popularnych programów cyfrowych. Oprócz naszej autorskiej bazy danych, zawierającej wewnętrznie kuratorskie metryki w tysiącach podcastów, współpraca z Nielsen's Podcast Buying Power Service pomoże nam osiągnąć większą jasność w analizie widowni i diagnostyce wydajności, aby lepiej dopasować marki i kwantyfikować sukces i skalować skutecznie dla naszych klientów."

Oxford Road, z siedzibą w Los Angeles, jest strategicznym liderem agencji w przestrzeni audio i podcastów. 

"Oxford Road na nowo definiuje sposób, w jaki media, technologia i dane łączą się, aby osiągnąć cele klientów na dzisiejszym dynamicznym rynku" - powiedział Giles Martin, EVP of Strategy and Insights w Oxford Road. "Jako agencja z wiodącym w branży wykorzystaniem danych do optymalizacji wydajności kampanii, z niecierpliwością czekamy na włączenie unikalnych spostrzeżeń Nielsena do naszego zestawu narzędzi. Wzbogaci to nasze możliwości w zakresie planowania i danych oraz pozwoli nam przenieść klientów na wyższy poziom."

Tylko Nielsen, ze swoją obszerną bazą danych kategorii Scarborough, ma tego typu powiązania reklamodawców z podcastami. Usługa Nielsen Podcast Buying Power ma możliwość uchwycenia wyników dla konkretnych programów i powiązania ich z ponad 2.000 kategorii detalicznych/plan-to-buy i setkami reklamodawców z konkretnymi markami, takimi jak firmy ubezpieczeniowe, motoryzacyjne, restauracje szybkiej obsługi, sprzedawcy sprzętu AGD i inne. Te łatwe w użyciu raporty są generowane z oprogramowania internetowego i są udostępniane dwa razy w roku.

"Jesteśmy podekscytowani możliwością wzmocnienia tych innowacyjnych agencji, Active International, Ad Results Media i Oxford Road, w ich misji osiągania najlepszych na rynku wyników dla swoich klientów" - powiedział David Hohman, EVP/Managing Director for Nielsen Global Media's Demand-Side business. "Dzięki temu, że coraz więcej reklamodawców marek wchodzi do medium podcastów, a Nielsen ma możliwość przeanalizowania ponad 160 podcastów, agencje te będą mogły osiągnąć jeszcze większy sukces jako liderzy branży".