여러 플랫폼에 걸쳐 50만 명 이상의 패널 자산을 확보하여 디지털 미디어 생태계에서 측정할 수 있는 강력한 ID 시스템을 구축할 수 있는 기반을 마련했습니다.
뉴욕 - 2022년 8월 10일 - 미디어 측정 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨(NYSE: NLSN)은 자사의 미국 전국 TV 패널이 42,000 가구에 도달하여 직접 측정된 시청자 101,000명을 포함하게 되었다고 발표했습니다. 여기에는 닐슨의 스트리밍 미터 패널에 속해 있는 21,000 가구의 일부가 포함되며, 닐슨은 시간이 지남에 따라 계속 늘려나갈 계획입니다. 닐슨은 미국 인구조사 데이터를 대표할 수 있는 이 패널 그룹을 모집하여 닐슨의 데이터가 전국 및 지역 시장을 인구통계적, 지리적으로 대표할 수 있도록 합니다.
또한 국가 TV 등급 서비스 재인증에 필요한 대부분의 성공 기준을 완료했으며 다음 분기에는 필수 감사 요소를 완료할 수 있을 것으로 예상한다고 거듭 강조했습니다.
닐슨의 최고 운영 책임자인 카틱 라오는 "42,000 패널 가구를 꾸준히 유지하며 목표치 이상을 달성한 것과 디지털 생태계를 위한 강력한 ID 시스템을 구축하는 과정에서 이룬 진전( Nielsen ONE)에 대해 매우 자랑스럽게 생각합니다."라고 말했습니다. "우리는 시장에서 완전히 독립적이고 감사를 거친 대표 데이터를 제공하는 유일한 미디어 측정 회사 중 하나입니다."
패널 자산 확장, 닐슨 ID 시스템 구축의 열쇠
닐슨의 독자적인 사람 기반 패널은 닐슨의 핵심 차별화 요소입니다. 현재 TV, 디지털 및 오디오 분야에서 직접 측정부터 데이터 보정 및 검증에 이르는 다양한 접근 방식을 통해 총 50만 명 이상의 사람들이 패널로 참여하기로 동의한 상태입니다.
닐슨 디지털 패널의 구성 요소인 닐슨의 대규모 비계량 참가자 패널은 콘텐츠 및 광고 노출과 같은 영역에서 타사 데이터 세트를 검증하고 수정하는 데 대규모로 사용할 수 있는 풍부한 인구 통계 데이터를 제공한 총 25만 명 이상의 개인을 보유하고 있습니다. 이 패널 그룹의 데이터는 오픈 웹과 월드 가든에서 중복 제거를 위한 오디언스 검증 방법론을 구축하는 데 매우 중요합니다.
닐슨은 디지털 식별자의 성능 저하가 임박함에 따라 플랫폼과 퍼블리셔 전반에 걸쳐 전체적인 사람 기반 측정을 제공하고 기기, 콘텐츠 및 광고 노출을 중복 제거하기 위해 ID 시스템을 지속적으로 개선하고 있습니다. 또한, 닐슨 ID 시스템은 크로스 미디어 솔루션인 Nielsen ONE 에서 데이터 사일로를 허물고 타사 제공업체의 잠재고객 데이터를 통합하여 에코시스템과의 상호운용성( )을 강화하는 데 도움이 될 것입니다.
"크로스 플랫폼 세상으로 나아갈수록 실제 사람들이 검증한 데이터에 대한 필요성은 더욱 커지고 있습니다."라고 라오는 덧붙입니다. "실제 사람들에 의해 뒷받침되는 닐슨의 포괄적인 패널 전략은 미디어 구매자와 판매자가 시청자가 찾는 콘텐츠, 시청자가 노출되는 광고, 누가 어떤 디바이스에서 무엇을 시청하는지에 대한 인구통계학적 특성을 이해하는 데 도움을 주고 있습니다."
닐슨은 참가자 패널 데이터를 통해 닐슨 ID 시스템 내에서 외부 데이터 세트를 검증하고 수정하는 기능을 확장하여 ID 시스템을 더욱 강화할 계획입니다. 또한 컴퓨터와 모바일에서 직접 측정된 풋프린트를 늘려 패널이 TV에서 시청한 내용, 온라인 또는 모바일 디바이스에서 시청한 내용, 두 플랫폼에서 시청한 내용 등 중복 제거를 위한 진실 집합을 구축할 계획입니다.
| 패널 유형 | 총 패널리스트 | 목적 |
| 내셔널 텔레비전 | 101,000명 이상 42,000가구 이상 | 실제 소비자 시청률을 측정하기 위한 대표 계량 패널을 TV 유리에서 측정합니다. |
| 지역 텔레비전 전용 | 25,000명 이상11,000가구 이상 | 현지 시장 전용 TV 유리에서 실제 소비자 시청을 측정하는 대표 계량 패널 |
| 오디오 / PPM | 77,000명 이상 | 48개 시장 패널들의 라디오 오디오 소비량 측정 44개 시장 패널들은 옥외 TV 시청량도 측정합니다. |
| 디지털 | 75,000명 이상 | 컴퓨터, 모바일 및 크로스 플랫폼에서 광고 및 콘텐츠 노출을 측정하는 측정 패널리스트 |
| 참가자 | 250,000명 이상 | 빅데이터 보정 및 신원 확인 등 측정된 패널 자산을 강화하기 위한 비계량 디지털 패널리스트 |
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.
연락처
존 케이시
닐슨
john.casey@nielsen.com
