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El panel nacional de televisión de Nielsen, líder en el sector, llega a más de 42.000 hogares, compuestos por 101.000 espectadores medidos directamente

4 minutos de lectura | Agosto 2022

Los activos del panel superan los 500.000 individuos en múltiples plataformas, lo que allana el camino para crear un sólido sistema de identificación para la medición en el ecosistema de los medios digitales 

NUEVA YORK - 10 de agosto de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder mundial en medición y análisis de medios de comunicación, ha anunciado que su panel de televisión nacional de Estados Unidos alcanzó los 42.000 hogares, cubriendo 101.000 espectadores medidos directamente. Esto incluye un subconjunto de 21.000 hogares que forman parte del panel de medidores de streaming de Nielsen, que la compañía planea seguir aumentando con el tiempo. Nielsen mide y recluta a este grupo de panelistas para que sean representativos de los datos del censo de Estados Unidos y así permitir que los datos de Nielsen sean demográfica y geográficamente representativos de los mercados nacionales y locales. 

La empresa también reiteró que ha completado la gran mayoría de los criterios de éxito requeridos para la reacreditación de su Servicio Nacional de Clasificaciones de TV y espera completar los componentes de auditoría requeridos en el próximo trimestre.

"Estamos muy orgullosos de haber alcanzado el hito de mantener de forma constante en o por encima del objetivo de 42.000 hogares del panel, y el progreso que hemos hecho en la construcción de un sistema de identificación robusto para el ecosistema digital en nuestro camino hacia Nielsen ONE", dijo Karthik Rao, Director de Operaciones de Nielsen. "Seguimos siendo una de las únicas empresas de medición de medios que proporciona datos totalmente independientes, auditados y representativos en el mercado".

Ampliación de los activos del panel; clave para construir el sistema de identificación de Nielsen

Los paneles propios de Nielsen basados en las personas son un diferenciador clave para la empresa. En total, la empresa cuenta con más de 500.000 personas que han aceptado ser panelistas en televisión, digital y audio con enfoques que van desde la medición directa hasta la calibración y validación de datos.  

El Panel de Participantes a gran escala y sin medición de Nielsen, un componente del panel digital de Nielsen, suma más de 250.000 individuos que han proporcionado ricos datos demográficos que pueden ser utilizados, a escala, para validar y corregir los conjuntos de datos de terceros en áreas como el contenido y la exposición a la publicidad. Los datos de este grupo de panelistas son fundamentales para construir metodologías de validación de audiencias para desduplicar en la web abierta y en los jardines amurallados.

Nielsen continúa realizando mejoras en su sistema de identificación para ofrecer una medición holística basada en las personas a través de las plataformas y los editores y deduplicar los dispositivos, el contenido y las exposiciones publicitarias a la luz del inminente deterioro de los identificadores digitales. Además, el sistema de identificación de Nielsen ayudará a impulsar la interoperabilidad de con el ecosistema, rompiendo los silos de datos y armonizando los datos de audiencia de terceros proveedores en su solución cross-media , Nielsen ONE.

"A medida que avanzamos hacia un mundo multiplataforma, la necesidad de datos validados por personas reales no hace más que crecer", añadió Rao. "La estrategia integral de paneles de Nielsen, sustentada en personas reales, está ayudando a los compradores y vendedores de medios a entender qué contenidos buscan los espectadores, a qué anuncios están expuestos, así como las características demográficas de quién está viendo qué y en qué dispositivo."

Nielsen planea fortalecer aún más su sistema de identificación con los datos del panel de participantes, ampliando su capacidad para validar y corregir conjuntos de datos externos dentro del sistema de identificación de Nielsen. Tiene previsto aumentar la huella medida directamente a través de ordenador y móvil construyendo un conjunto de verdad para la deduplicación - lo que un panelista vio en la televisión, lo que vio en línea o dispositivo móvil, y lo que vio en ambas plataformas. 

Tipo de panelTotal de panelistasPropósito
Televisión nacional Más de 101.000 personas Más de 42.000 hogaresPanel de medición representativo para medir el visionado real de los consumidores en el televisor 
Sólo televisión local 25.000+ personas11.000+ hogaresPanel medido representativo para medir el visionado real de los consumidores en el vaso de la televisión sólo para los mercados locales
Audio / PPMMás de 77.000 personasEn 48 mercados, los panelistas miden el consumo de audio de la radio


En 44 mercados, estos panelistas también miden el visionado de la televisión fuera del hogar
Digital Más de 75.000 personasPanelistas medidos para medir la exposición de los anuncios y contenidos en el ordenador, el móvil y la multiplataforma
ParticipanteMás de 250.000 personasPanelistas digitales no medidos para mejorar nuestros activos de panel medidos, incluyendo la calibración de big data y la validación de la identidad

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa del S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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John Casey
Nielsen
john.casey@nielsen.com