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닐슨, 한국에서 TV와 디지털 플랫폼의 오디언스를 측정하는 토탈 광고 시청률 출시

3 1분 읽기 | 2월 2023

크로스 미디어 광고 측정으로 광고주와 대행사가 캠페인 투자 및 ROI를 최적화할 수 있도록 지원

서울, 대한민국 - 2023년 2월 7일 - 닐슨은 TV와 디지털 플랫폼(컴퓨터, 모바일, 태블릿)에서 중복된 오디언스 도달에 대한 독립적이고 실행 가능한 보고서를 제공하는 크로스 미디어 광고 측정 서비스인 총 광고 시청률 (TAR)을 한국에서 출시한다고 오늘 발표했습니다. 

종합적인 디지털 광고 시청률(DAR) 데이터와 닐슨 TV 시청률 데이터를 결합하여 TV와 디지털에서 중복된 오디언스를 제거하고 디지털 자산을 탄력적으로 측정하는 리포팅을 제공합니다.

닐슨 디지털 광고 등급과 Google의 통합을 통해 닐슨은 YouTube 광고 인벤토리를 측정하고 디지털 플랫폼 전반에서 독립적인 잠재고객 보고를 제공할 수 있게 되었습니다. 광고주들이 모든 동영상에 대한 총체적인 측정 방법을 계속 찾고 있는 가운데, 닐슨은 토탈 광고 등급에서 두 주요 채널의 인벤토리를 측정하는 기능을 통해 미디어 구매자와 판매자가 거래할 수 있는 크로스 플랫폼 지표를 제공하는 데 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 

시청자가 그 어느 때보다 더 많은 디바이스와 플랫폼에서 광고를 접함에 따라 미디어 구매자와 판매자가 전체 도달 범위를 파악하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 중복 제거는 광고 캠페인의 진정한 고유 오디언스 도달 범위와 효과를 파악하는 데 필수적입니다. 한 개인이 여러 플랫폼에서 동일한 광고를 여러 번 볼 수 있습니다. 시청자가 TV, 컴퓨터, 태블릿에서 광고를 본 경우, 세 플랫폼 모두에서 시청자 한 명을 보고하면서 각 플랫폼 노출 수를 계산하는 것이 중요합니다. 

주요 혜택:

  • 닐슨의 자체 TV 및 디지털 솔루션을 통합한 독립적인 측정 솔루션
  • 사람 기반 데이터 세트 전반의 중복 제거
  • 디지털 광고 시청률 및 닐슨 TV 시청률과 일치하는 비교 가능한 지표
  • TV, 컴퓨터, 모바일 오디언스 전반에서 중복 제거를 통한 크로스 플랫폼 지원

차용훈 닐슨코리아 부대표는 "이제 마케터들은 닐슨의 두 가지 주요 채널에 대한 인벤토리 측정 데이터를 종합적으로 활용하여 캠페인을 보다 효과적으로 평가하고 최적화할 수 있으며, 광고주들은 낭비를 줄이고 TV와 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 적절한 오디언스에게 관련성 높은 광고를 전달할 수 있게 됐다"고 말했다. 

"닐슨의 토탈 광고 평가 솔루션 내 유튜브 측정이 한국으로 확대되어 기쁘게 생각합니다. 독립적인 측정이 점점 더 세분화되는 미디어 환경에서 업계가 더 나은 방향을 모색하는 데 도움이 된다고 믿습니다."라고 해리슨 김 구글코리아 지사장은 말했습니다. "닐슨과 같은 기업이 제공하는 더 나은 측정 도구를 통해 광고주는 보다 전략적으로 투자에 임할 수 있습니다.

일부 시장에서 총 광고 등급을 출시하는 것은 모든 플랫폼과 퍼블리셔에 걸쳐 신뢰할 수 있고 중복이 제거된 지표를 제공하기 위한 중요한 단계이며, 글로벌 크로스 미디어 전략의 기반이 됩니다.

닐슨 소개

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요. 

연락처: 

나카오 쿄지 

kyoji.nakao@nielsen.com