Centro de noticias > Productos

Nielsen lanza en Corea del Sur el sistema Total Ad Ratings, que mide las audiencias en televisión y plataformas digitales

3 minutos de lectura | Febrero de 2023

Los anunciantes y las agencias pueden optimizar la inversión y el rendimiento de sus campañas gracias a la medición de anuncios de cross-media .

Seúl, Corea del Sur - 7 de febrero de 2023 - Nielsen ha anunciado hoy el lanzamiento de cross-media ad measurement Total Ad Ratings (TAR) en Corea del Sur, para ofrecer informes independientes y procesables sobre el alcance de la audiencia deduplicada en televisión y plataformas digitales (ordenador, móvil y tableta). 

Total Ad Ratings combina datos completos de Digital Ad Ratings (DAR ) con datos de Nielsen TV Ratings para ofrecer informes de audiencias deduplicadas en TV y digital, con una medición resistente de las propiedades digitales.

Con las integraciones que Nielsen Digital Ad Ratings tiene con Google, Nielsen es capaz de medir el inventario publicitario de YouTube y proporcionar informes de audiencia independientes en todas las plataformas digitales. A medida que los anunciantes continúan buscando una medición holística en todo el vídeo, la capacidad de Nielsen para medir el inventario en dos canales principales en Total Ad Ratings es clave para proporcionar métricas multiplataforma que los compradores y vendedores de medios puedan negociar. 

Dado que las audiencias interactúan con la publicidad a través de más dispositivos y plataformas que nunca, cada vez es más difícil para los compradores y vendedores de medios comprender el alcance total. La deduplicación es esencial para identificar el verdadero alcance único de la audiencia y la eficacia de una campaña publicitaria. Una persona puede ver el mismo anuncio varias veces en distintas plataformas. Si un espectador ve un anuncio en la televisión, el ordenador y la tableta, es importante contabilizar la exposición en cada plataforma, al tiempo que se informa de un espectador en las tres plataformas. 

Beneficios clave:

  • Una solución de medición independiente que aúna las soluciones digitales y de televisión de Nielsen
  • Deduplicación de conjuntos de datos personales
  • Métricas comparables coherentes con los índices de audiencia de publicidad digital y de televisión de Nielsen
  • Cobertura multiplataforma con deduplicación de audiencias en televisión, ordenador y móvil

YongHoon Cha, Director Asociado de Nielsen Corea del Sur, ha declarado: "Ahora, los profesionales del marketing pueden evaluar y optimizar mejor sus campañas gracias a la medición del inventario de Nielsen en dos de los principales canales de la TAR de forma exhaustiva, y los anunciantes pueden reducir los residuos y ayudar a garantizar que los anuncios relevantes lleguen a las audiencias adecuadas a través de la televisión y las plataformas digitales . 

"Nos complace que la medición de YouTube dentro de la solución Total Ads Rating de Nielsen se extienda a Corea. Creemos firmemente que la medición independiente ayuda a la industria a navegar mejor en un panorama de medios cada vez más fragmentado", dijo Harrison Kim, Director de País de Google Corea. Con mejores herramientas de medición de empresas como Nielsen, los anunciantes pueden ser más estratégicos en sus inversiones".

El lanzamiento de Total Ad Ratings en determinados mercados es un paso fundamental para ofrecer métricas fiables y deduplicadas en todas las plataformas y editores, y constituye la base de nuestra estrategia global cross-media .

Acerca deNielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram). 

Contacto: 

Kyoji Nakao 

kyoji.nakao@nielsen.com