Capacitar anunciantes e agências para otimizar seus investimentos em campanhas e o ROI com a medição de anúncios em várias mídias
Seul, Coreia do Sul - 7 de fevereiro de 2023 - A Nielsen anunciou hoje o lançamento do Total Ad Ratings (TAR) de medição de anúncios entre mídias na Coreia do Sul, para fornecer relatórios independentes e acionáveis sobre o alcance de audiências desduplicadas em plataformas digitais e de TV (computador, celular e tablet).
O Total Ad Ratings combina dados abrangentes do Digital Ad Ratings (DAR) com os dados do Nielsen TV Ratings para fornecer relatórios de audiências desduplicadas na TV e no digital, com medição resiliente de propriedades digitais.
Com as integrações que a Nielsen Digital Ad Ratings tem com o Google, a Nielsen é capaz de medir o inventário de anúncios do YouTube e fornecer relatórios independentes de audiência em todas as plataformas digitais. Como os anunciantes continuam a buscar uma medição holística em todos os vídeos, a capacidade da Nielsen de medir o inventário em dois canais principais no Total Ad Ratings é fundamental para fornecer métricas entre plataformas que os compradores e vendedores de mídia possam utilizar.
Como o público se envolve com a publicidade em mais dispositivos e plataformas do que nunca, tornou-se cada vez mais difícil para os compradores e vendedores de mídia entender o alcance total. A deduplicação é essencial para identificar o verdadeiro alcance exclusivo do público e a eficácia de uma campanha publicitária. Um indivíduo pode ver o mesmo anúncio várias vezes em várias plataformas. Se um espectador viu um anúncio na TV, no computador e no tablet, é importante contar a exposição em cada plataforma e, ao mesmo tempo, relatar um espectador em todas as três plataformas.
Principais benefícios:
- Uma solução de medição independente que reúne as próprias soluções digitais e de TV da Nielsen
- Deduplicação em conjuntos de dados baseados em pessoas
- Métricas comparáveis consistentes com as classificações de anúncios digitais e as classificações de TV da Nielsen
- Cobertura multiplataforma com deduplicação em audiências de TV, computador e celular
YongHoon Cha, diretor associado da Nielsen Coreia do Sul, disse: "Os profissionais de marketing podem agora avaliar e otimizar melhor suas campanhas, aproveitando a medição de inventário da Nielsen nos dois principais canais da TAR de forma abrangente, e os anunciantes podem reduzir o desperdício e ajudar a garantir que os anúncios relevantes sejam entregues ao público certo na TV e nas plataformas digitais.
"Estamos satisfeitos que a medição do YouTube dentro da solução Total Ads Rating da Nielsen esteja se expandindo para a Coreia. Acreditamos firmemente que a medição independente ajuda o setor a navegar melhor em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado", disse Harrison Kim, diretor nacional do Google na Coreia. "Com melhores ferramentas de medição de empresas como a Nielsen, os anunciantes podem ser mais estratégicos em seus investimentos.
O lançamento do Total Ad Ratings em mercados selecionados é uma etapa fundamental no fornecimento de métricas confiáveis e desduplicadas em todas as plataformas e editores e é a base de nossa estratégia global de mídia cruzada.
Sobre aNielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
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Kyoji Nakao
