Dare agli inserzionisti e alle agenzie la possibilità di ottimizzare gli investimenti nelle campagne e il ROI con la misurazione degli annunci cross-mediali.
Seoul, Corea del Sud - 7 febbraio 2023 - Nielsen ha annunciato oggi il lancio della misurazione cross-mediale degli annunci pubblicitari Total Ad Ratings (TAR) in Corea del Sud, per fornire un report indipendente e fruibile per la portata dell'audience deduplicata attraverso le piattaforme televisive e digitali (computer, mobile e tablet).
Total Ad Ratings abbina i dati completi di Digital Ad Ratings (DAR) con quelli di Nielsen TV Ratings per fornire un report sulle audience deduplicate tra TV e digitale, con una misurazione resiliente delle proprietà digitali.
Grazie all'integrazione di Nielsen Digital Ad Ratings con Google, Nielsen è in grado di misurare l'inventario pubblicitario di YouTube e di fornire report indipendenti sull'audience di tutte le piattaforme digitali. Poiché gli inserzionisti continuano a cercare una misurazione olistica su tutti i video, la capacità di Nielsen di misurare l'inventario su due canali principali in Total Ad Ratings è fondamentale per fornire metriche multipiattaforma su cui gli acquirenti e i venditori di media possono operare.
Poiché il pubblico è coinvolto nella pubblicità su un numero di dispositivi e piattaforme mai visto prima, è diventato sempre più difficile per i media buyer e i venditori comprendere la portata totale. La deduplicazione è essenziale per identificare la reale portata del pubblico e l'efficacia di una campagna pubblicitaria. Un individuo potrebbe vedere lo stesso annuncio più volte su più piattaforme. Se uno spettatore ha visto un annuncio su TV, computer e tablet, è importante contare l'esposizione su ciascuna piattaforma, pur riportando un unico spettatore su tutte e tre le piattaforme.
Vantaggi principali:
- Una soluzione di misurazione indipendente che riunisce le soluzioni televisive e digitali di Nielsen
- Deduplicazione di insiemi di dati basati sulle persone
- Metriche comparabili coerenti con i Digital Ad Ratings e gli ascolti televisivi Nielsen
- Copertura multipiattaforma con deduplicazione tra TV, computer e pubblico mobile
YongHoon Cha, Direttore Associato di Nielsen Corea del Sud, ha dichiarato: "I marketer possono ora valutare e ottimizzare meglio le loro campagne sfruttando la misurazione Nielsen dell'inventario sui due canali principali in TAR in modo completo, mentre gli inserzionisti possono ridurre gli sprechi e contribuire a garantire che gli annunci pertinenti siano consegnati al pubblico giusto attraverso le piattaforme televisive e digitali".
"Siamo lieti che la misurazione di YouTube all'interno della soluzione Total Ads Rating di Nielsen si stia espandendo in Corea. Crediamo fermamente che la misurazione indipendente aiuti il settore a navigare meglio in un panorama mediatico sempre più frammentato", ha dichiarato Harrison Kim, Country Director di Google Corea. Con strumenti migliori di misurazione da parte di aziende come Nielsen, gli inserzionisti possono essere più strategici nei loro investimenti".
Il lancio di Total Ad Ratings in mercati selezionati è un passo fondamentale per fornire metriche affidabili e deduplicate su tutte le piattaforme e gli editori ed è alla base della nostra strategia crossmediale globale.
Informazioni suNielsen
Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro. Nielsen opera in tutto il mondo in oltre 55 Paesi. Per saperne di più visitate il sito www.nielsen.com e collegatevi con noi sui social media (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Contatto:
Kyoji Nakao