Permettre aux annonceurs et aux agences d'optimiser leurs investissements dans les campagnes et leur retour sur investissement grâce à la mesure des publicités cross-média
Séoul, Corée du Sud - 7 février 2023 - Nielsen a annoncé aujourd'hui le lancement de la mesure publicitaire cross-média Total Ad Ratings (TAR) en Corée du Sud, afin de fournir des rapports indépendants et exploitables sur l'audience dédupliquée à travers la télévision et les plateformes numériques (ordinateur, mobile et tablette).
Total Ad Ratings associe les données complètes des Digital Ad Ratings (DAR) aux données des Nielsen TV Ratings pour fournir des rapports sur les audiences dédupliquées à travers la télévision et le numérique, avec une mesure résiliente des propriétés numériques.
Grâce aux intégrations de Nielsen Digital Ad Ratings avec Google, Nielsen est en mesure de mesurer l'inventaire publicitaire de YouTube et de fournir des rapports d'audience indépendants sur l'ensemble des plateformes numériques. Alors que les annonceurs continuent de rechercher une mesure holistique de toutes les vidéos, la capacité de Nielsen à mesurer l'inventaire sur deux canaux majeurs dans Total Ad Ratings est essentielle pour fournir des mesures multiplateformes sur lesquelles les acheteurs et les vendeurs de médias peuvent transiger.
Alors que le public s'intéresse à la publicité sur un nombre croissant d'appareils et de plateformes, il est de plus en plus difficile pour les acheteurs et les vendeurs de médias de comprendre la portée totale de la publicité. La déduplication est essentielle pour identifier la véritable portée de l'audience et l'efficacité d'une campagne publicitaire. Un individu peut voir la même publicité plusieurs fois sur plusieurs plateformes. Si un téléspectateur a vu une publicité sur sa télévision, son ordinateur et sa tablette, il est important de compter chaque exposition à la plateforme, tout en rapportant un téléspectateur sur les trois plateformes.
Principaux avantages :
- Une solution de mesure indépendante regroupant les solutions TV et numériques de Nielsen
- Déduplication à travers des ensembles de données basées sur les personnes
- Les mesures comparables sont cohérentes avec les évaluations de la publicité numérique et les évaluations de la télévision par Nielsen.
- Couverture multiplateforme avec déduplication pour les téléspectateurs, les ordinateurs et les téléphones portables
YongHoon Cha, directeur associé de Nielsen Corée du Sud, a déclaré : "Les spécialistes du marketing peuvent désormais mieux évaluer et optimiser leurs campagnes en tirant parti de la mesure par Nielsen de l'inventaire sur les deux principales chaînes de la RAT de manière exhaustive, et les annonceurs peuvent réduire le gaspillage et s'assurer que les publicités pertinentes sont diffusées auprès des bonnes audiences sur les plates-formes télévisuelles et numériques".
"Nous sommes heureux que la mesure de YouTube dans le cadre de la solution Total Ads Rating de Nielsen s'étende à la Corée. Nous croyons fermement qu'une mesure indépendante aide l'industrie à mieux naviguer dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté", a déclaré Harrison Kim, directeur national de Google Corée. "Avec de meilleurs outils de mesure provenant d'entreprises comme Nielsen, les annonceurs peuvent être plus stratégiques dans leurs investissements.
Le lancement de Total Ad Ratings sur certains marchés est une étape cruciale dans la fourniture de mesures fiables et dédupliquées sur toutes les plateformes et tous les éditeurs, et constitue le fondement de notre stratégie cross-média mondiale.
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Kyoji Nakao
