Wśród wielu nowych ofert medialnych dostępnych dla konsumentów, łatwo jest stracić z oczu długotrwałe, niezawodne wybory - nawet jeśli nadal napędzają one znaczące zaangażowanie. Jedną z takich opcji są wiadomości, które w obliczu pandemii, powszechnych niepokojów społecznych i wyborów prezydenckich w USA pozostają istotnym łącznikiem zarówno z całym światem, jak i naszymi lokalnymi społecznościami.
Podczas gdy czas spędzany przez konsumentów na oglądaniu wiadomości telewizyjnych rośnie od jesieni ubiegłego roku, osiągnął on szczyt na poziomie nieco poniżej dziewięciu i pół godziny tygodniowo w kwietniu tego roku - w szczytowym okresie pozostawania w domu w Stanach Zjednoczonych.
Chociaż wysokie zaangażowanie w wiadomości w marcu i kwietniu jest godne uwagi, nie jest to zaskakujące, jeśli weźmie się pod uwagę, że konsumenci po raz pierwszy zetknęli się z informacjami o COVID-19 i jego konsekwencjach tutaj w USA - a także fakt, że większość kraju była zamknięta, a konsumpcja mediów gwałtownie wzrosła, podczas gdy konsumenci byli w dużej mierze w domu. Przy tak wielu zmianach w tym roku, wiadomości pozostaną podstawą w stale rozwijającej się diecie medialnej konsumentów. Jednak przy tak wielu dostępnych opcjach poszczególne serwisy informacyjne będą musiały nadal dostarczać informacje istotne dla swoich odbiorców, aby utrzymać i zwiększyć liczbę odbiorców.
Zaangażowanie w tym roku nie było problemem, a konsumpcja wiadomości rosła nawet wtedy, gdy aktywność na świeżym powietrzu wzrosła w miesiącach wiosennych i letnich. Na przykład w czerwcu Amerykanie w wieku 18 lat i starsi oglądali średnio ponad osiem godzin wiadomości telewizyjnych tygodniowo - więcej niż w typowy dzień roboczy. W ubiegłym roku średnia w czerwcu wynosiła nieco ponad pięć i pół godziny.
Co ważne, zaangażowanie w wiadomości w ciągu ostatniego roku obaliło wszelkie stereotypy, że wiadomości przemawiają tylko do starszych boomersów i członków Greatest Generation. Podczas gdy konsumenci w wieku 55 lat i starsi oglądają najwięcej wiadomości, młodsze pokolenia napędzają wzrost konsumpcji wiadomości. W rzeczywistości konsumenci w wieku 18-34 lat zwiększyli całkowitą konsumpcję wiadomości o 134% w latach 2019-2020. Co więcej, widzowie wiadomości stają się coraz bardziej zróżnicowani, a widzowie pochodzenia latynoskiego, czarnoskórego i azjatyckiego odnotowali znaczny wzrost w ciągu ostatnich dwóch lat.
Nie ulega wątpliwości, że rok 2020 przyniósł szereg tematów krajowych i międzynarodowych, które napędzają zaangażowanie w wiadomości, a lokalne wiadomości telewizyjne utrzymują swoją pozycję jako opcja o największym zasięgu. Niezależnie od tego, czy chodzi o sprawdzenie aktualizacji dotyczących COVID-19, poznanie lokalnych kandydatów politycznych, obejrzenie najważniejszych wydarzeń z regionalnych drużyn sportowych, czy po prostu zapoznanie się z jutrzejszą pogodą, lokalne wiadomości dostarczają informacji w sposób, w jaki tylko one mogą, i prawdopodobnie nigdy nie były ważniejsze.
Podobnie jak słuchacze radia słuchają swoich ulubionych DJ-ów, nasze lokalne społeczności polegają i ufają swoim dziennikarzom, którzy dostarczają im aktualnych, istotnych i znaczących informacji, które są najważniejsze dla społeczności, którym służą. Pod tym względem nie jest zaskoczeniem, że wiadomości lokalne mają największy zasięg spośród wszystkich rodzajów wiadomości. Gdzie więc wiadomości lokalne mają największy zasięg? To remis między Nowym Orleanem a Tulsą. Tulsa utrzymywała się na pierwszym miejscu jako rynek o największym zasięgu wiadomości lokalnych przez ostatnie trzy lata, a Nowy Orlean był również blisko szczytu w drugim kwartale 2019 roku. Jednak obecny lokalny rynek wiadomości z trzecim największym zasięgiem, Greenville-Spartanburg-Asheville, jest nieco bardziej niezwykły. Zazwyczaj bliżej środka stawki, Greenville jest rynkiem obejmującym duże miasta w dwóch stanach (Karolina Południowa i Karolina Północna), a różnice w poglądach politycznych i lokalnych odpowiedziach na COVID-19 mogą tłumaczyć wzrost zaangażowania.
Jak więc stacje, sieci i marketerzy powinni planować przyszłość? Odpowiedź jest prosta: podążać za danymi. Wiedząc, jakich rodzajów informacji szukają konsumenci i na jakich platformach - a także na jakich rynkach - uczestnicy branży medialnej pozostaną na miejscu kierowcy.
Więcej informacji na temat tego, jak Amerykanie śledzą wiadomości w telewizji, czy to lokalnej, krajowej czy kablowej, można znaleźć w najnowszym raporcie Nielsen Local Watch Report.
