Dla dzisiejszych marketerów budowanie świadomości marki jest najważniejszym celem, ale wielu z nich nie radzi sobie z mierzeniem jego wpływu. A jeśli mierzysz tylko połowę swojego lejka, prawdopodobnie niedofinansowujesz kanały, które są bardziej skuteczne w budowaniu marki. W rzeczywistości kanały rzadko osiągają dobre wyniki zarówno w zakresie sprzedaży, jak i marki - modele Nielsen Marketing Mix pokazują, że dzieje się tak tylko w 36% przypadków.
Aby uzyskać pełny obraz wydajności, marketerzy muszą mierzyć i optymalizować zarówno wskaźniki sprzedaży, jak i marki. A dla marketerów, którzy są w stanie przekształcić dane z pełnego lejka w przydatne informacje, wypłata jest warta wysiłku. Aby dowiedzieć się więcej o wpływie pełnego lejka marketingowego na zwrot z inwestycji, rozmawialiśmy ostatnio z Abhinavem Maheshwari, wiceprezesem ds. pomiaru wydajności w regionie Azji, Australii i Oceanii. W naszej dyskusji Abhinav mówi o niebezpieczeństwach związanych z mierzeniem wyłącznie sprzedaży oraz o korzyściach płynących z budowania marki w zakresie długoterminowych konwersji.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz Raport ROI 2022.
