Przy mniejszej liczbie dostępnych treści na żądanie, całkowite wykorzystanie telewizji spadło w lutym; streaming pozostaje silny

Tubi TV po raz pierwszy zdobywa 1% całkowitej oglądalności streamingu

Uwaga redaktora: Wartości procentowe w tym wydaniu The Gauge odzwierciedlają zmianę w sposobie odzwierciedlania oglądania treści od wirtualnych wielokanałowych dystrybutorów programów wideo (vMVPD) i aplikacji wielokanałowych dystrybutorów programów wideo (MVPD). Szczegółowe informacje można znaleźć w poniższej metodologii i sekcji FAQ.

Wiele można powiedzieć o sezonowości korzystania z telewizji, a trendy oglądalności w lutym były bardzo zgodne z historycznymi normami, ponieważ całkowite wykorzystanie telewizji spadło o 5,1% w porównaniu z poprzednim miesiącem. Chociaż jest to zgodne z normami sezonowymi, zaangażowanie w telewizję w lutym potwierdza bardzo podstawową prawdę: oglądalność odzwierciedla dostępność tego, czego szukają widzowie.

We wszystkich kategoriach, w lutym pojawiło się mniej programów cieszących się dużym popytem i masowym zainteresowaniem niż w styczniu, co doprowadziło do spadków oglądalności w stacjach telewizyjnych, kablowych i streamingowych. Styczeń jest zawsze sztandarowym miesiącem pod względem oglądalności telewizji, podkreślanym przez kulminację sezonu NFL, który ustawia poprzeczkę bardzo wysoko. 

W lutym widzom nie brakowało jednak opcji treści, zwłaszcza na platformach streamingowych, które powitały szeroką gamę oryginalnych i nabytych treści, uzupełnionych o szereg dodatków filmowych, w tym Black Panther: Wakanda Forever na Disney+. W rezultacie platformy streamingowe pozostały ulubionym miejscem docelowym dla widzów telewizyjnych, ale ogólna oglądalność treści strumieniowych spadła o 0,9% w porównaniu ze styczniem - najmniejszy spadek we wszystkich kategoriach. Pomimo spadku łącznej oglądalności transmisji strumieniowych, kategoria ta zyskała 1,5 punktu udziału, odpowiadając za 34,3% korzystania z telewizji.

W kategorii streamingu, Tubi TV stało się najnowszą usługą, która osiągnęła 1% udziału w korzystaniu z telewizji, dołączając do Pluto TV jako druga bezpłatna platforma z reklamami, która została wyodrębniona z kategorii "inne transmisje strumieniowe". Inne najważniejsze wydarzenia streamingowe w lutym obejmowały:

• New Amsterdam był najczęściej oglądanym programem streamingowym, z 4,6 miliardami minut oglądania w serwisach Netflix i Peacock.
• The Last of Us był drugim najczęściej oglądanym programem, z 4,4 miliardami minut oglądania na HBO Max.
• Oglądalność w serwisie YouTube (głównym) wzrosła o 2,5%.
• Pojawienie się nowego sezonu You na Netflix wygenerowało 4,2 miliarda minut oglądania, ale ogólne wykorzystanie platformy spadło o 6,7%.

Oglądalność programów telewizyjnych i kablowych spadła odpowiednio o 9,2% i 5,7%. Oglądalność transmisji sportowych spadła o 64,7%, przy czym po zakończeniu rozgrywek NFL w styczniu można było polegać tylko na Super Bowl, a 3,6% wzrost oglądalności dramatów i 6,8% wzrost oglądalności sitcomów nie wystarczyły, aby pokryć tę stratę. Podobnie jak w przypadku transmisji, 2,4% wzrost oglądalności wiadomości w telewizji kablowej (napędzany przez orędzie o stanie Unii) nie wystarczył, aby pokryć 34,6% spadek oglądalności sportu, co spowodowało 5,7% spadek całkowitej oglądalności telewizji kablowej.

Lutowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem

Wyjaśnienie zmiany metodologii

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje ona również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres przedstawia miesięczne całkowite wykorzystanie telewizji w podziale na udział w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów streamingu.