Rosnące grupy odbiorców przechodzą między platformami w zależności od swoich preferencji. Niniejszy przewodnik wskazuje rozbieżności między zainteresowaniem odbiorców a alokacją środków reklamowych, dostarczając plan działania pozwalający na zrównoważenie budżetu w celu osiągnięcia maksymalnej efektywności i skali.