Nielsen dostarczy nowy plan pomiarów cyfrowych IAB Australia
Nowy Jork - 13 października 2014 r. - Nielsen został wybrany przez Interactive Advertising Bureau (IAB Australia) jako preferowany dostawca cyfrowej waluty pomiarowej, która jest wykorzystywana do planowania, zakupu i raportowania cyfrowych odbiorców w Australii. Nielsen jest obecnie preferowanym dostawcą, a wybór ten przedłuża istniejącą współpracę do 2018 roku.
Monique Perry, Head of Nielsen's Media Industry Group, powiedziała: "Stanęliśmy w kolejce obok 23 innych firm, które poprosiły o RFP i wiedzieliśmy, że IAB Australia po prostu nie zaakceptuje status quo. W odpowiedzi opracowaliśmy plan rewolucji pomiarowej".
Perry potwierdził, że zespół Nielsena był niezwykle zaangażowany w utrzymanie cyfrowej waluty pomiarowej. "Cały zespół w Nielsen ciężko o to walczył. Wiedzieliśmy, że musimy myśleć inaczej i nie pozostawiliśmy żadnego kamienia na kamieniu przygotowując się do przetargu. Jesteśmy zaangażowani w lokalnie wiodący, innowacyjny rozwój produktów, mamy niesamowicie pasjonujący zespół obsługi klienta i silne wsparcie techniczne. Jesteśmy absolutnie podekscytowani, że zostaliśmy wybrani".
Kamieniem węgielnym propozycji przetargowej Nielsena jest wprowadzenie znacznie ulepszonego raportowania pomiarów oglądalności cyfrowej, które będzie zarządzane we współpracy z IAB Australia i wdrażane etapami w ciągu najbliższych trzech lat.
"Plan Nielsena jest odważny i ostatecznie zmieni sposób pomiaru cyfrowego" - ujawnił Perry. "Będziemy dostarczać dane o odbiorcach z dnia na dzień, co przeniesie 12 wyników do 365 rocznie, zapewnimy rozwiązanie o skali próbkowania, aby w końcu reprezentować odbiorców z długiego ogona, wypełnimy luki mobilne w pomiarach smartfonów, tabletów i aplikacji oraz dostarczymy interfejsy API danych, aby wspierać lepszą integrację zarówno dla agencji, jak i wydawców".
"To był bez wątpienia jeden z najbardziej złożonych przetargów, z jakimi mieliśmy do czynienia w Nielsenie i coś, czego oczekujemy od tak wyrafinowanego rynku jak ten. Cały proces przetargowy był rygorystyczny, kompleksowy i opracowany przez szerokie grono wydawców i agencji. IAB Australia stworzyła w wyniku tego procesu coś, co naszym zdaniem będzie światowej klasy rozwiązaniem do pomiaru widowni cyfrowej.
"Chcemy podziękować zarządowi IAB, a w szczególności grupie ds. oceny technicznej, za poświęcony czas i wysiłek włożony w weryfikację złożonych ofert. Z niecierpliwością czekamy na ścisłą współpracę z tym zespołem i szerszą społecznością cyfrową, aby zrealizować każdy etap planu.
"Wysokiej jakości dane walutowe, wspierane przez branżę, pomagają zwiększyć zaufanie reklamodawców i napędzają inwestycje w reklamę cyfrową - to prawdziwa rewolucja, z której wydawcy i reklamodawcy będą zachwyceni. IAB nadzorowało znaczny wzrost w branży reklamy internetowej i jesteśmy przekonani, że wybrany plan pomoże jeszcze bardziej ugruntować pozycję Australii jako światowego lidera w dziedzinie pomiarów cyfrowych" - podsumował Perry.
W kwietniu tego roku IAB Australia ogłosiła przetarg na trzyletnią umowę z preferowanym dostawcą rozwiązania do pomiaru widowni cyfrowej. Na zapytanie ofertowe odpowiedziały początkowo 23 organizacje, które zostały następnie zweryfikowane przez Technical Review Group IAB pod kątem szczegółowych i obszernych wymagań technicznych i biznesowych. W połowie lipca ogłoszono krótką listę czterech podmiotów, na której znalazły się ComScore, Roy Morgan, GfK i Nielsen. Na początku ubiegłego miesiąca lista ta została ograniczona do GfK i Nielsen, po czym podjęto ostateczną decyzję o wyborze Nielsen jako zwycięskiego oferenta.
O firmie Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt:
Andrew McCaskill: 646-654-5577; andrew.mccaskill@nielsen.com
