Nowy Jork, NY - 11 czerwca 2015 - Nielsen opublikował trzecią edycję swojego raportu o konsumentach azjatycko-amerykańskich: Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future-profilując najszybciej rosnący i najbardziej zróżnicowany rasowo segment wielokulturowej większości USA. W ramach ciągłych wysiłków Nielsena mających na celu dostarczenie informacji, które pomogą marketerom zrozumieć i lepiej służyć konsumentom azjatycko-amerykańskim, raport podkreśla, jak ten kwitnący segment wywiera potężny wpływ na współczesną gospodarkę i kulturę Stanów Zjednoczonych dzięki swoim unikalnym gustom, preferencjom i trendom.
"Azjaci-Amerykanie są skupieni na przyszłości, wyznaczają trendy i wiodą prym w technologii, cyfrowej rozrywce i świeżej żywności, zachowując jednocześnie silne więzi ze swoim dziedzictwem kulturowym" - powiedziała Betty Lo, wiceprezes, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. "Coraz bardziej ambicjonalne, tożsamości kulturowe Azjatów kształtują rynek mainstreamowy".
Raport ten analizuje zachowania konsumpcyjne Azjatów w odniesieniu do kategorii żywności, napojów oraz zdrowia i urody. Ponadto, Nielsen przedstawił więcej szczegółów na temat stale rozwijających się kategorii technologii i treści cyfrowych, w których Azjaci nadal mają przewagę nad innymi i wyznaczają trendy w porównaniu z całym rynkiem konsumenckim.
Spostrzeżenia z raportu pokazują:
- Azjatycko-amerykańska siła nabywcza wzrosła o 7% z 718 mld USD do 770 mld USD w 2014 roku i nadal rośnie*. Oczekuje się, że do roku 2018 osiągnie 1 bilion dolarów i obecnie przekracza gospodarki wszystkich krajów świata z wyjątkiem 18.
- Prawie 28% Azjatów mieszka w wielopokoleniowym gospodarstwie domowym, co przyczynia się do zróżnicowania listy zakupów, która odzwierciedla wiek, stan zdrowia i zwyczaje żywieniowe całej rodziny.
- Azjatycko-amerykańskie kobiety w wieku milenijnym są o 31% bardziej skłonne niż nieazjatyckie millenialski do wykorzystania kuponu producenta podczas dokonywania zakupów. Jako wymagające głowy gospodarstw domowych, poszukiwanie jakości i wartości napędza ich decyzje zakupowe, w tym jak często kupują i ile są skłonni wydać.
- Azjaci są wybrednymi kupującymi i wydadzą więcej na żywność, która wspiera długotrwałą tradycję holistycznego dobrobytu. Azjaci są o 31% bardziej skłonni niż przeciętnie kupować żywność organiczną i o 23% częściej oceniają wartość odżywczą produktów.
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe wydają więcej na wino i urządzenia kuchenne/gadżety używane do gotowania, co wspiera wysoką tendencję do zabawiania rodziny i przyjaciół w domu. Według Scarborough Research, Azjaci są o 140% bardziej skłonni do zakupu butelki wina o wartości 20 dolarów lub więcej.
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe wydają o 70% więcej niż przeciętnie na produkty do pielęgnacji skóry i o 25% więcej na zapachy. Azjaci są również bardzo lojalni wobec marek i wydadzą więcej, aby zagwarantować ich wysoką reputację i wartość.
- Osiemdziesiąt osiem procent Azjatów-amerykanów posiada karty kredytowe, w porównaniu z 66% populacji ogólnej.
- Azjaci są liderami, jeśli chodzi o korzystanie z technologii, urządzeń mobilnych i mediów społecznościowych. Oglądają również i pobierają więcej filmów niż jakikolwiek inny segment etniczny. Ogólnie rzecz biorąc, 42% Azjatów jest bardziej skłonnych zgodzić się z tym, że Internet jest źródłem rozrywki.
Firma Nielsen ściśle współpracowała ze swoją zewnętrzną radą doradczą, która składa się z liderów branży, społeczności, środowisk akademickich i biznesowych, w celu ustalenia najlepszych praktyk w zakresie rekrutacji panelu i procedur, aby lepiej odzwierciedlić zwyczaje konsumenckie społeczności azjatyckiej. Ponadto Nielsen kontynuuje współpracę z organizacjami działającymi na rzecz społeczności azjatyckiej i wysp Pacyfiku, aby zrozumieć, jakie kwestie są najważniejsze dla tej wyjątkowo zróżnicowanej społeczności.
"Jesteśmy dumni z bliskiej współpracy z Nielsenem, aby dokładnie odzwierciedlić unikalne wzorce i zachowania, które składają się na wieloaspektową społeczność azjatycko-amerykańską" - powiedział Mike Sherman, współprzewodniczący, Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council i członek zarządu Asian-American Advertising Federation (3AF). "Zróżnicowane głosy mają znaczenie i aby upewnić się, że są one słyszane głośno i wyraźnie, zachęcamy Azjatów do powiedzenia 'tak', jeśli pojawi się możliwość uczestnictwa jako gospodarstwo domowe Nielsena".
Aby pobrać kopię pełnego raportu, należy odwiedzić stronę www.nielsen.com.
Uwaga
*Selig Center for Economic Growth, Multicultural Economy 2014.
O Nielsenie
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakty
Andrew McCaskill - 646-654-5577 andrew.mccaskill@nielsen.com Benjamin Hyun - 310-289-5527 benjamin.hyun@iwgroupinc.comLisa Thong - 310-289-5526; lisa.thong@iwgroupinc.com