Branża może teraz docierać do dodatkowych, często młodszych i bardziej ekskluzywnych odbiorców, którzy oglądają VOD za pomocą narzędzia Cross-Media, i zarabiać na nich.
Nowy Jork, NY - 20 lipca 2017 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dzisiaj, że syndykowane wskaźniki VOD Content Ratings z dziewięciu wiodących sieci, w tym Turner i Discovery, będą prezentowane jako rozszerzenie Nielsen Media Impact, innowacyjnego narzędzia, które umożliwia planistom medialnym oszacowanie wpływu ich planów na zasięg odbiorców, sprzedaż i wartość marki przed dokonaniem inwestycji. VOD Content Ratings jest kluczowym elementem ram pomiarowych Nielsen Total Audience i pokazuje wysokiej jakości odbiorców angażujących się w VOD. Wdrożenie danych o oglądalności VOD do najlepszego oprogramowania planistycznego Nielsena tworzy przejrzystą, niezależną integrację między pomiarem a planowaniem, umożliwiając bardziej efektywny zakup i sprzedaż mediów.
Dzisiejsze planowanie wymaga bardziej zaawansowanego oprogramowania, analityki i możliwości modelowania predykcyjnego niż kiedykolwiek wcześniej. Rozwiązanie Nielsen Media Impact jest niezbędne do zrozumienia, w jaki sposób różne media współpracują ze sobą najskuteczniej w planie medialnym, aby zoptymalizować markę i wyniki biznesowe, które klienci chcą osiągnąć. Dzięki dodaniu VOD Content Ratings w Nielsen Media Impact, klienci będą mogli ocenić możliwości VOD wśród uczestniczących sieci i odpowiednio zmienić alokację mediów w oparciu o szeroki zakres zaawansowanych profili odbiorców opartych na zachowaniach i zakupach, takich jak Nielsen MarketBreaks i Nielsen Homescan Segmentation, które wykraczają daleko poza tradycyjne wskaźniki wieku i płci.
Nielsen VOD Content Ratings, wprowadzony na rynek w 2006 roku, zapewnia te same porównywalne wskaźniki z tym samym zestawem bogatych cech, co telewizja na żywo i telewizja z przesunięciem czasowym, umożliwiając klientom bezpośrednie porównanie analityczne z telewizją linearną, które wykracza daleko poza siedem dni. Wprowadzając zaufane pomiary oglądalności VOD firmy Nielsen do narzędzi planowania, klienci medialni będą teraz mogli lepiej zademonstrować, w jaki sposób reklamodawcy mogą najlepiej dotrzeć do tych cennych odbiorców poza telewizją linearną.
"W firmie Turner uważamy, że jako pierwsi musimy nadal inwestować w głębsze analizy oglądalności, które okażą się cenne zarówno dla naszej firmy, jak i partnerów. Obejmuje to krok naprzód, aby stać się jedną z pierwszych firm medialnych, które wykorzystują pomiary Nielsen VOD do sprzedaży reklam i gwarancji planowania, a także syndykowanie naszych ocen treści VOD za pośrednictwem NPower i Nielsen Media Impact jako sposobu na skuteczne prezentowanie cennych zasobów w branży. Wiemy, że treści VOD są wartościowe i przyciągają innych fanów niż telewizja linearna. Zdolność Nielsen Media Impact do zilustrowania zasięgu i wpływu harmonogramów VOD, samodzielnie i w połączeniu z telewizją linearną, jest ważnym krokiem" - powiedział Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner.
"Ponieważ widzowie nadal migrują w kierunku opcji oglądania na żądanie, dane o konsumpcji VOD mierzone przez strony trzecie w narzędziach takich jak Nielsen Media Impact dadzą nabywcom mediów lepszy wgląd w to, w jaki sposób ci potencjalnie cenni odbiorcy mogą odegrać znaczącą rolę w strategii komunikacji marki. Każda taka warstwa danych, która rzuca nowe światło na to, jak najlepiej połączyć marki naszych klientów z ich docelowymi odbiorcami, jest postępem i nie możemy się doczekać szerszego spojrzenia na rynek odbiorców VOD, ponieważ więcej sieci udostępnia swoje dane" - powiedział Peter Sedlarcik, EVP, Head of Insights & Analytics, Havas Media Group.
"Wiedza o tym, jak skutecznie odkrywać, planować i monetyzować widownię VOD jest kluczowa dla naszych klientów. W niektórych przykładach widzieliśmy, że programy linearne otrzymały nawet 31% wzrost dzięki VOD, przyciągając widzów, którzy często są młodsi i bardziej ekskluzywni. Zrozumienie krajobrazu i skuteczna optymalizacja planów medialnych stwarza możliwości zarówno dla kupujących, jak i sprzedających" - powiedziała Megan Clarken, prezes ds. przywództwa produktowego w Nielsen.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Nielsen Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia również swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKTY
Media: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductPrzywództwo: Jay Nielsen, Jessica HogueMarketing produktów: Monique Martin i Darren Moore
