W Stanach Zjednoczonych mieszka ponad 56 milionów Latynosów, co oznacza, że grupa ta stanowi 17,6% całej populacji. Jest to również jedna z najszybciej rozwijających się grup demograficznych w kraju. W naszym najnowszym raporcie z serii Diverse Intelligence na temat konsumentów Latinx*, Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers, Latynosi zdecydowanie wyrazili chęć zobaczenia siebie odzwierciedlonych bardziej - i dokładniej - w filmie i telewizji.
Ale nie tylko konsumenci chcą większej reprezentacji. Jest to sentyment, który zyskuje na znaczeniu w całym amerykańskim krajobrazie medialnym. Nielsen wie, że właściwa reprezentacja społeczności latynoskiej ma kluczowe znaczenie dla dokładnego odzwierciedlenia wpływu tej społeczności na kulturę głównego nurtu. Aby uzyskać dodatkowe spojrzenie na ten temat, niedawno poprosiliśmy czterech wybitnych Latynosów w mediach, aby podzielili się swoimi przemyśleniami na temat tego, dlaczego reprezentacja ma znaczenie, a my będziemy udostępniać ich filmy przez cały Miesiąc Dziedzictwa Latynoskiego i resztę roku w naszym dedykowanym centrum danych, spostrzeżeń i zaangażowania społeczności latynoskiej:
- Ilia Calderon z Univision, pierwsza Afro-Latynoska, która poprowadziła dział informacyjny w dużej sieci w USA.
- Carlos Ponce, portorykański aktor, piosenkarz, kompozytor i osobowość telewizyjna Telemundo
- Pamela Silva Conde, peruwiańska dziennikarka nagrodzona Emmy i współprowadząca cotygodniowy magazyn informacyjny "Primer Impacto".
- Angela Sustaita-Ruiz, Amerykanka meksykańskiego pochodzenia, współzałożycielka i partnerka Hispanicize Media Group, wieloplatformowej firmy medialnej specjalizującej się w programach dla wielokulturowych millenialsów i konsumentów z pokolenia Z.
"Ponieważ społeczność latynoska w Stanach Zjednoczonych nadal się rozwija, ważniejsze niż kiedykolwiek jest uznanie i zrozumienie jej wpływu na amerykańską kulturę głównego nurtu, media i gospodarkę" - powiedział Andrew McCaskill, SVP Global Communications and Multicultural Marketing w firmie Nielsen. "Seria filmów ma na celu dać temu wyraz, jednocześnie pokazując różnorodność w społeczności latynoskiej. Udostępniamy filmy na przestrzeni kilku miesięcy, ponieważ ważne jest, aby angażować wielokulturowych konsumentów przez 365 dni w roku - a nie tylko w miesiącach dziedzictwa, historii i dumy".
Te cztery filmy przyczynią się do dialogu branżowego na temat różnorodności, reprezentacji i przyszłości Hollywood w coraz bardziej wielokulturowym krajobrazie konsumenckim. Patrząc na skład aktorów w telewizji i filmie w USA, aktorzy latynoscy stanowią zaledwie 5,8% ról mówionych.
*Nielsen używa terminu Latynos na określenie nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większej integracji kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i pismach akademickich.
