Cross-Media Currency staje się rzeczywistością dzięki Nielsen ONE

Firma planuje uruchomić swoje pojedyncze rozwiązanie pomiarowe w czwartym kwartale 2022 r.

Nowy Jork, NY - 8 grudnia 2020 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś plany uruchomienia pojedynczego rozwiązania cross-mediowego w celu zapewnienia bardziej porównywalnych i kompleksowych wskaźników na różnych platformach. Transformacyjne rozwiązanie cross-mediowe firmy Nielsen o nazwie Nielsen ONEbędzie ewoluować obecne wskaźniki, które stanowią podstawę ekosystemu reklamy wideo o wartości ponad 100 miliardów dolarów, stosując podejście etapowe. Firma planuje uruchomić swoje pojedyncze rozwiązanie pomiarowe począwszy od czwartego kwartału 2022 roku z zamiarem pełnego przejścia branży na pomiary cross-media do sezonu jesiennego 2024 roku.  

Bardziej niż kiedykolwiek konsumenci mają dziś praktycznie nieograniczony wybór platform, na których mogą oglądać swoje ulubione treści wideo. Dane Nielsena pokazują, że w okresie od marca do sierpnia 2020 r. dorośli Amerykanie spędzili 12,2 bln minut w telewizji cyfrowej, 11,1 bln minut w telewizji linearnej i 2,8 bln minut w streamingu, a liczby te nadal rosną wykładniczo. Ponieważ odbiorcy płynnie przemieszczają się między telewizją linearną, streamingową i cyfrową, reklamodawcy domagają się pojedynczego, zdeduplikowanego widoku swoich odbiorców na wszystkich platformach i nośnikach. Jednocześnie wydawcy chcą zapewnić kupującym więcej opcji reklamowych i poprawić ogólne wrażenia widzów.

"Przy szybko zmieniającym się krajobrazie i ciągłych zmianach w zachowaniach konsumentów, nie można już akceptować silosowego podejścia do planów wideo naszych klientów" - powiedział Doug Ray, CEO, Dentsu Media. "Pomiar cross-media jest najważniejszy, aby zmaksymalizować zasięg na różnych platformach z odpowiednią częstotliwością. Zachęca nas zaangażowanie Nielsena w jedno rozwiązanie pomiarowe i ujednolicone ramy, które zapewnią porównywalność w telewizji i cyfrowym wideo, dzięki czemu nasi klienci będą mogli lepiej alokować pieniądze i maksymalizować zwrot z inwestycji".

Dzięki witrynie Nielsen ONE reklamodawcy i wydawcy będą mogli dokonywać transakcji przy użyciu jednego wskaźnika w mediach linearnych i cyfrowych, który jest zaufany, niezależny i ustandaryzowany w całej branży. Dzięki pojedynczej, zdeduplikowanej liczbie, marketerzy będą mieli wgląd w całkowitą konsumpcję wideo niezależnie od platformy lub urządzenia. Marketerzy skorzystają również z lepszego zrozumienia unikalnych odbiorców, możliwości lepszego zrozumienia częstotliwości i ograniczenia podwójnego liczenia, zawyżonych wskaźników i marnotrawstwa reklamowego. Nielsen ONE będzie również stanowić podstawę rozwiązań firmy w zakresie wyników, umożliwiając branży optymalizację planów medialnych i maksymalizację wydajności na różnych platformach. 

"Dzięki Nielsen ONE dostarczamy pojedynczy, porównywalny wskaźnik dla telewizji i cyfryzacji, który zapewni konsumpcję wideo na wszystkich platformach, usługach i urządzeniach. Dla kupujących i sprzedających media oznacza to lepszą monetyzację ich aktywów i maksymalizację inwestycji" - powiedział Karthik Rao, COO, Nielsen. "Dzisiejsze ogłoszenie stanowi kamień milowy dla Nielsena, ponieważ wprowadzamy w życie naszą wizję cross-media. W ciągu ostatniego roku dokonaliśmy znaczących ulepszeń, aby przyspieszyć technologię i naukę o danych wymaganą do urzeczywistnienia ogólnobranżowego rozwiązania cross-mediowego".

"Pomiar cross-media jest szansą pokoleniową i jednym z najtrudniejszych wyzwań, jakie nasza branża musiała rozwiązać" - powiedział Ben Jankowski, SVP, Global Media dla Mastercard. "Istnieją trudne kwestie technologiczne, ale także bardzo realna zmiana kulturowa, która musi nastąpić, aby zachęcić nadawców, platformy i marketerów do ścisłej współpracy w celu zwiększenia wydajności we wszystkich obszarach. W przypadku pomiarów między mediami jeszcze ważniejsze jest posiadanie niezależnych stron trzecich, takich jak Nielsen i audytorzy tacy jak MRC, którzy pomogą nam znaleźć jedno wspólne źródło prawdy w morzu konkurencyjnych interesów i poruszać się po bardzo zagmatwanym krajobrazie".

Nielsen rozpoczął już przekształcanie swoich rozwiązań do pomiaru oglądalności w celu zwiększenia odporności i elastyczności. Zgodnie z wcześniejszymi zapowiedziami, Nielsen przygotowuje się do przyszłych pomiarów cyfrowych, ewoluując swoją krajową walutę telewizyjną w celu uwzględnienia adresowalnych pomiarów i rozszerzenia zasięgu telewizji podłączonej (CTV) o dodatkowych producentów inteligentnych telewizorów i cyfrowych platform wideo w 2021 roku. Począwszy od czwartego kwartału 2022 r., Nielsen opublikuje równoległe oceny cross-media, które będą dostarczać wskaźniki w odstępach podminutowych dla poszczególnych reklam i treści, zapewniając większą porównywalność między platformami i modelami reklamowymi, a także rozbudowane raportowanie kampanii. Nielsen oczekuje, że pomiar ten stanie się ostatecznie podstawą procesu zakupu i sprzedaży cross-media, zastępując obecną formę pomiaru telewizyjnego i cyfrowego nie później niż jesienią 2024 roku.  

"Dzisiejszy rozdrobniony krajobraz pomiarowy sprawia, że planowanie, wdrażanie i walidacja kampanii wieloplatformowych jest zbyt skomplikowana i coraz mniej przewidywalna" - powiedział Adam Gerber, Global Chief Media Officer, Essence. "Ponieważ przechodzimy na modele adresowalne, priorytetowo traktujemy zasięg i optymalizujemy wyniki, niezwykle ważne jest, abyśmy opracowali i przyjęli spójne rozwiązania pomiarowe z jednego źródła. Nowe podejście Nielsena do różnych mediów jest ważnym krokiem w kierunku zapewnienia pewności i przejrzystości, których reklamodawcy potrzebują do wspierania holistycznych kampanii". 

"IPG Mediabrands trzyma kciuki za każdą innowację, która przyczynia się do uchwycenia prawdziwego ROI w mediach, zwłaszcza na różnych platformach, aby zapewnić spójność raportowania, tak aby ludzie nie oceniali własnej pracy domowej. Z niecierpliwością oczekujemy, że dzięki nowemu produktowi Nielsena wszystkie media będą spełniać te same standardy odpowiedzialności za wyniki i przejrzystości" - powiedział Daryl Lee, Global CEO, IPG Mediabrands.

Firma Nielsen rozpoczęła ujednolicanie swojej platformy technologicznej, aby produkty do pomiaru oglądalności były bardziej interoperacyjne, elastyczne i skalowalne. Rozwiązuje to problem pomiaru różnych mediów poprzez przyjęcie podejścia "ONE" w celu modernizacji paneli, platform i produktów. 

• Platforma ONE: Nielsen opracował ujednoliconą, opartą na chmurze platformę, która umożliwia łatwą integrację i normalizację dużych zbiorów danych, w tym danych automatycznego rozpoznawania treści (ACR) i danych o ścieżce powrotu (RPD), a także bezpośrednią integrację z platformami cyfrowymi i dostawcami CTV. Będzie ona również oparta na elastycznym stosie technologicznym, który umożliwia tworzenie modeli na dużą skalę przy użyciu technik uczenia maszynowego i algorytmów w celu szybszego zapewnienia prawdziwej porównywalności i spójności między źródłami. 
• ONE Panel: Nielsen ujednolici swoje standardowe panele i mierniki w jeden, reprezentatywny geograficznie panel, który będzie gromadził oglądalność na różnych urządzeniach, w tym w telewizji, CTV, urządzeniach mobilnych i komputerach. Panel Nielsen ONE stanowi podstawę nowego systemu rozdzielczości ID do weryfikacji odbiorców i deduplikacji ekspozycji reklam i treści.  
• JEDEN produkt: Nielsen upraszcza swoje portfolio rozwiązań telewizyjnych i cyfrowych do jednego produktu cross-mediowego, który zapewnia wskaźniki zasięgu i częstotliwości, dostarczając całościowy, deduplikowany widok zarówno treści, jak i skuteczności reklam, niezależnie od ekranu, urządzenia lub platformy. Kluczowym elementem tego rozwiązania jest nowa, zastrzeżona technologia, która będzie mierzyć każdą pojedynczą reklamę w telewizji linearnej na poziomie subminutowym, aby uwzględnić dokładne minuty reklamowe.

Nielsen stworzył szkielet dla dostarczania holistycznych, przekrojowych wskaźników dla wszystkich mediów wideo i nadal kładzie fundamenty, które będą stanowić podstawę pomiaru wyników i pomogą reklamodawcom zmaksymalizować zwrot z inwestycji. Dzięki własności stosu technologicznego i infrastruktury zaplecza, a także dostępowi do szerokich zbiorów danych, Nielsen będzie szybko wprowadzać nowe produkty, zestawy funkcji i wgląd w dane, które utrzymają jakość i ciągłość usług pomiarowych oraz dostosują się do ciągłych zmian w krajobrazie technologii i prywatności.