Nielsen uruchamia Streaming Signals dla bardziej efektywnych reklam na podłączonych telewizorach

Teraz zarówno kupujący, jak i sprzedający media mogą zoptymalizować zasięg CTV dzięki pierwszemu w swoim rodzaju rozwiązaniu, które wykorzystuje dane strumieniowe od uczestniczących operatorów CTV i uczenie maszynowe Nielsen w celu wyeliminowania marnotrawstwa reklam poprzez uwolnienie gospodarstwa domowego.

Nowy Jork, 4 stycznia 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił uruchomienie Streaming Signals, nowego rozwiązania dla operatorów telewizji internetowej (CTV) i reklamodawców, aby lepiej zrozumieć, kto ogląda program w gospodarstwie domowym. Jako pierwsze w swoim rodzaju rozwiązanie, które rozpakowuje oglądanie w gospodarstwie domowym, Streaming Signals umożliwia zarówno nabywcom mediów, jak i sprzedawcom mediów optymalizację i pomiar zasięgu CTV w celu bardziej efektywnej reklamy, maksymalizacji przychodów z reklam i dostarczania ich do odbiorców transmisji strumieniowej. 

Obecnie większość reklam w CTV odbywa się na poziomie gospodarstw domowych. Jednak gospodarstwa domowe często składają się z różnych odbiorców o różnych zainteresowaniach. Streaming Signals dobrze nadaje się dla klientów Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), ponieważ te dwa rozwiązania razem umożliwiają klientom zarówno optymalizację, jak i pomiar zasięgu CTV w celu bardziej efektywnej reklamy. Korzystając z niestandardowych modeli uczenia maszynowego w celu określenia, kto jest w gospodarstwie domowym na podstawie historycznych danych dotyczących oglądalności, Streaming Signals w ciągu 50 milisekund dostarcza operatorom CTV sygnał o tym, kto aktualnie przesyła strumieniowo zawartość programu. W rezultacie reklamodawcy i agencje dokonują lepszych, szybszych wyborów, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców, eliminując dostarczanie nieistotnych reklam do widzów. Z kolei właściciele mediów mogą przyciągnąć więcej dolarów dzięki reklamom, które są dokładniej pakowane, dostarczając reklamy w czasie rzeczywistym do właściwych odbiorców.

Rozwiązanie to jest możliwe dzięki wykorzystaniu algorytmów uczenia maszynowego, przeglądaniu danych panelowych Nielsena i danych oglądalności dostawcy CTV, co pozwala na natychmiastowe przypisanie danych demograficznych na poziomie osoby. Po zintegrowaniu dostawca CTV powiadomi system Nielsen i otrzyma sygnał zawierający informacje o tym, kto najprawdopodobniej ogląda w gospodarstwie domowym. Dostawca CTV może następnie odtworzyć bardziej idealną reklamę zamiast poprzedniej, która została zarezerwowana. Na przykład, jeśli Sons of Anarchy jest oglądany w gospodarstwie domowym, 35-letni mężczyzna prawdopodobnie oglądający program zostanie wyświetlony jako reklama automatyczna zamiast reklamy jogurtu, dając operatorom CTV możliwość lepszego dostarczania reklam z ich zasobów.

"Nielsen Streaming Signals wnosi warstwę niezrównanej precyzji demograficznej w czasie rzeczywistym na poziomie osoby do optymalizacji widowni" - powiedział Ameneh Atai, General Manager Digital and Advanced TV, Nielsen. "Wiemy, że branża medialna przechodzi przyspieszone zmiany, przechodząc na podejście oparte na streamingu, a widzowie oglądają programy w dowolnym czasie, miejscu i na wielu urządzeniach. Nielsen jest jedyną firmą, która rozdziela gospodarstwa domowe, ponieważ jesteśmy jedynymi, którzy znajdują się na przecięciu zachowań streamingowych i danych dotyczących odbiorców".

Tradycyjnie klienci oceniali reklamę w CTV na podstawie procentowego wskaźnika trafień. Streaming Signals umożliwia klientom pozytywny wpływ na ten odsetek, wiedząc przed wyświetleniem reklamy, kto znajduje się za ekranem CTV. 

Digital Ad Ratings (DAR) firmy Nielsen umożliwia klientom zrozumienie, do kogo dotarli według wieku i płci podczas kampanii reklamowej CTV. Z kolei reklamodawcy polegaliby na wykorzystaniu targetowania behawioralnego (śledzenie zachowań cyfrowych zagregowanych na poziomie gospodarstwa domowego) lub targetowania kontekstowego (wyświetlanie reklamy na podstawie gatunku treści), aby spróbować dostarczyć właściwą reklamę właściwej osobie. Streaming Signals łączy najlepsze z tych rozwiązań, aby zapewnić wyższy próg dokładności i trafności reklam.

Dowiedz się więcej o Nielsen Streaming Signals.