Em maio de 2014, 10 milhões de australianos visitaram um site de notícias e informações
O SMH aumentou o público único em 6,5 por cento
Notícias e informações são responsáveis por mais de um quarto do tempo gasto na navegação na Web em smartphones
SYDNEY: 16 de junho de 2014 - Pela primeira vez neste ano, houve mudanças nos três principais rankings de notícias on-line e o smh.com.au assumiu o primeiro lugar, de acordo com os resultados divulgados hoje pela Nielsen, líder global no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram.
Os resultados mais recentes da Nielsen Online Ratings, que incluem o consumo de conteúdo do site por meio de um dispositivo móvel ou tablet por meio de sua metodologia híbrida, revelaram um aumento de 6,5% na audiência única do smh.com.au em maio de 2014 em comparação com o mês anterior. Outros crescimentos notáveis de mastheads entre os dez primeiros incluem: ABC News Websites (+8,9%), The Guardian (+5,6%) e Couriermail.com.au (+14,3%).
Em maio de 2014, 10,0 milhões de australianos visitaram um site de notícias e informações, gastando em média 2 horas e 36 minutos por pessoa. Em termos de engajamento com os dez principais sites novos, os consumidores passaram a maior parte do tempo visualizando conteúdo no News.com.au - 1 hora e 27 minutos por pessoa (consulte a tabela 1).
Os resultados do piloto móvel da Nielsen e do Interactive Advertising Bureau (IAB), divulgados na semana passada, revelaram que a categoria de notícias e informações é responsável por 26% do tempo total de uso da navegação na Web em um smartphone e é a segunda categoria com maior probabilidade de navegação (atrás de social).
"Essa é a primeira vez que nosso setor vê o engajamento do público on-line por tipo de dispositivo individual e tem visibilidade do público em aplicativos", declarou Monique Perry, diretora do Grupo do Setor de Mídia da Nielsen. "Esses primeiros insights do setor revelam um uso extremamente alto dos aplicativos pelos consumidores - que passam 18 horas por mês em aplicativos para smartphones e 15 horas por mês em aplicativos para tablets."
Os dados on-line da Nielsen para a categoria de alimentos atraíram um público único de 6,2 milhões em maio de 2014 e mostraram o Taste.com.au como o líder claro da categoria, com um público único de 2,2 milhões, atraindo uma em cada três pessoas que visitam sites de alimentos.
A Domino's Pizza registrou o nível mais alto de engajamento entre os dez primeiros (19:59 minutos por pessoa), seguida pelo Taste.com.au (16:32 minutos por pessoa) (consulte a Tabela 2). Sessenta e um por cento do tráfego total de sessões on-line para a categoria de alimentos foi proveniente de um dispositivo portátil, especificamente um smartphone (39%) e um tablet (22%).
"O envolvimento com essa categoria é maior do que a média (12%) para dispositivos tablet, provavelmente devido à necessidade do consumidor de acessar informações enquanto compra ingredientes ou cozinha", comentou Perry.
TABELA 1. PRINCIPAIS SITES CLASSIFICADOS POR AUDIÊNCIA ÚNICA DE NOTÍCIAS
| Nome | Público único (000) | Visualizações de página por pessoa | Sessões por pessoa | Tempo por pessoa (hh:mm:ss) |
| smh.com.br | 3,841 | 33 | 10.35 | 01:02:02 |
| news.com.br | 3,643 | 54 | 12.85 | 01:27:32 |
| Sites de notícias do ninemsn | 3,124 | 23 | 10.88 | 00:38:55 |
| Sites da ABC News | 2,513 | 26 | 8.90 | 00:42:08 |
| Sites de notícias do Yahoo! | 2,321 | 18 | 7.31 | 00:27:55 |
| MailOnline | 2,259 | 16 | 6.26 | 00:42:06 |
| A Era | 1,910 | 39 | 12.10 | 01:21:08 |
| Herald Sun | 1,908 | 24 | 9.06 | 00:47:49 |
| O Guardião | 1,864 | 15 | 5.46 | 00:25:56 |
| couriermail.com.br | 1,727 | 11 | 5.64 | 00:20:01 |
Fonte: Nielsen Online Ratings, dados híbridos de maio de 2014.
*O MailOnline agora se chama The Daily Mail Australia e essa mudança de nome será refletida nos dados do Nielsen Online Ratings de junho de 2014.
TABELA 2. PRINCIPAIS SITES CLASSIFICADOS POR PÚBLICO ÚNICO PARA ALIMENTOS
| Nome | Público único (000) | Visualizações de página por pessoa | Sessões por pessoa | Tempo por pessoa (hh:mm:ss) |
| taste.com.br | 2,264 | 16 | 3.65 | 00:16:32 |
| Todas as receitas | 767 | 5 | 2.27 | 00:05:37 |
| Sites de alimentos da Scripps Networks | 707 | 5 | 2.54 | 00:08:07 |
| Domino's Pizza | 619 | 31 | 1.94 | 00:19:59 |
| Melhores receitas | 599 | 8 | 2.92 | 00:10:31 |
| Boa comida | 509 | 8 | 4.42 | 00:10:13 |
| Dan Murphy's | 504 | 14 | 2.40 | 00:10:57 |
| Alimentos.com | 478 | 4 | 2.32 | 00:08:19 |
| Sobre.com Alimentos | 438 | 2 | 1.58 | 00:04:17 |
| Yummly | 409 | 5 | 1.48 | 00:03:47 |
Fonte: Nielsen Online Ratings, dados híbridos de maio de 2014.
NOTAS
Os dados do Nielsen Online Ratings Hybrid incluem o consumo de conteúdo do site por meio de dispositivos móveis e tablets desde o lançamento do Hybrid em 2011. Atualmente, não há dados do piloto móvel da Nielsen e do IAB incluídos nos dados de medição do Nielsen Online Ratings.
SOBRE A NIELSEN
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