Roku e Nielsen anunciam aliança estratégica

Roku adquirirá o negócio de publicidade em vídeo avançada da Nielsen, acelerando o lançamento da inserção dinâmica de anúncios para programadores de TV e profissionais de marketing A Nielsen e a Roku expandirão a cobertura da TV tradicional e do streaming de TV em toda a plataforma da Roku para ajudar a padronizar a medição cross-media

San Jose, Califórnia, e Nova York, NY — 1º de março de 2021 — A Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) e a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciaram hoje uma aliança estratégica entre as duas empresas que ajudará a moldar o futuro da medição de mídia e da publicidade televisiva em um mercado que prioriza o streaming. A Roku firmou um acordo para adquirir o negócio de Publicidade em Vídeo Avançada (AVA) da Nielsen, que inclui as tecnologias de reconhecimento automático de conteúdo (ACR) e inserção dinâmica de anúncios (DAI) da Nielsen. A aquisição acelerará o lançamento da Roku de uma solução DAI completa com programadores de TV. Além disso, a Nielsen e a Roku firmarão uma parceria estratégica para integrar produtos complementares de medição de anúncios e conteúdo da Nielsen à plataforma Roku e avançar ainda mais o Nielsen ONE, a solução de medição cross-media da empresa.  

“Dezenas de bilhões de dólares continuam a ser gastos anualmente em publicidade televisiva tradicional”, afirmou Louqman Parampath, vice-presidente de Gestão de Produtos da Roku. “A combinação da tecnologia AVA da Nielsen com a tecnologia publicitária inovadora e a escala da Roku nos permitirá oferecer os benefícios da publicidade em streaming de TV à televisão tradicional. A Roku trará a promessa da DAI ao mercado pela primeira vez em grande escala, proporcionando melhor segmentação e medição para os anunciantes, criando integração fácil e oportunidades de receita adicional para as equipes de vendas de publicidade dos programadores e melhorando a experiência televisiva para os telespectadores. Também estamos entusiasmados por nos tornarmos um parceiro estratégico fundamental para a Nielsen em seus novos produtos de medição cross-media e, juntos, buscarmos maior transparência e precisão na medição de streaming de TV.” 

Este anúncio é fruto de anos de estreita colaboração entre a Roku e a Nielsen. As duas empresas celebrarão um acordo comercial de longo prazo para aproveitar o Total Ad Ratings (TAR) na plataforma Roku. Especificamente, a plataforma de vendas de mídia e compra de anúncios da Roku, OneView, integrará nativamente o Digital Ad Ratings (DAR) “sempre ativo” da Nielsen para anunciantes. A Roku também permitirá que os editores implementem o Nielsen Digital Content Ratings (DCR). 

“A medição de anúncios e conteúdo em dispositivos Roku acelerará o caminho para uma moeda única e sem duplicatas entre mídias”, Scott N. Brown, gerente geral de medição de audiência da Nielsen. “À medida que a Roku traz o poder da inserção dinâmica de anúncios para todas as formas de TV, estamos entusiasmados em ajudar a monetizar o mercado endereçável, medindo a smart TV como uma moeda, o que a Nielsen pode fazer em grande escala.”

A colaboração com a Roku ampliará substancialmente a presença de smart TVs e outros dispositivos, chegando a quase 100 milhões no total, nos quais a Nielsen pode permitir que vendedores e compradores de mídia meçam e monetizem melhor a publicidade direcionada. 

A transação deverá ser concluída no segundo trimestre de 2021, sujeita às condições habituais de fechamento. Após o fechamento, a Roku espera receber os funcionários da Nielsen AVA e assumir a propriedade de um amplo portfólio de patentes fundamentais de ACR e DAI. Os modelos de TV Roku, o sistema operacional de TV mais vendido nos Estados Unidos em 2020, já incluem ACR e devem incluir DAI em breve. Além disso, a Roku espera expandir o DAI para outros fabricantes de TVs ao longo do tempo.

Declaração Prospectiva da Nielsen 

Este comunicado à imprensa inclui informações que podem constituir declarações prospectivas feitas de acordo com a cláusula de salvaguarda da Lei de Reforma de Litígios sobre Títulos Privados de 1995. Essas declarações incluem as acima mencionadas relacionadas ao prazo previsto para o fechamento da transação, bem como aquelas que podem ser identificadas por palavras como “irá”, “pretende”, “espera”, “antecipa”, “deveria”, “poderia” e expressões semelhantes. Essas declarações estão sujeitas a riscos e incertezas, e os resultados e eventos reais podem diferir materialmente do que é esperado atualmente. Os fatores que levam a isso podem incluir, sem limitação, o risco de que a transação não seja concluída em tempo hábil ou de forma alguma e outros fatores de risco específicos descritos em nossos arquivos e materiais de divulgação, que podem ser encontrados em http://www.nielsen.com/investors, como nossos relatórios 10-K, 10-Q e 8-K que foram arquivados na Comissão de Valores Mobiliários. Consulte esses documentos para obter uma compreensão mais completa desses riscos e incertezas. Esta lista de fatores não pretende ser exaustiva. Tais declarações prospectivas referem-se apenas à data desta comunicação, e não assumimos nenhuma obrigação de atualizar qualquer declaração prospectiva escrita ou oral feita por nós ou em nosso nome como resultado de novas informações, eventos futuros ou outros fatores, exceto conforme exigido por lei.