Londres, 3 de fevereiro de 2022: A Nielsen anuncia um aprimoramento em seu serviço Nielsen Ad Intel, que oferece aos profissionais de marketing do Reino Unido um monitoramento detalhado da publicidade, incluindo agora os gastos com anúncios pagos em mídias sociais e informações criativas.
A publicidade paga em mídia social tornou-se uma tática de marketing imperativa para as marcas expandirem sua presença on-line. A amplitude adicional de medição oferece uma nova visibilidade de alguns dos maiores investimentos em anúncios nos canais de mídia social, incluindo Facebook, Twitter e Instagram, além dos canais digitais existentes e da mídia tradicional (TV, rádio, out of home, imprensa e cinema).
Essa nova adição de dados digitais sociais e no aplicativo proporcionará maior cobertura, medindo sites e tipos de publicidade adicionais, com uma representação mais precisa das compras de anúncios digitais, de forma segura e protegida contra a privacidade.
Os compradores e vendedores de mídia agora têm mais facilidade para monitorar, ajustar e medir o desempenho de seus anúncios digitais. Com a expansão contínua do uso das mídias sociais como meio de se manter conectado, as plataformas de mídias sociais apresentaram uma boa oportunidade para as marcas atingirem públicos de massa. Notavelmente, os anunciantes gastaram mais de £ 3,5 bilhões nessas plataformas em 2021, com a Amazon, o NHS England e o Google entre os maiores gastadores.
"A mídia social é um lugar onde as marcas podem alcançar e interagir com seus consumidores. Os profissionais de marketing continuam a aumentar sua presença nesse canal de publicidade, onde o ROI pode ser mensurável", disse Barney Farmer, diretor comercial da Nielsen Media no Reino Unido. "Com esse aprimoramento significativo de nossa cobertura de publicidade, editores, plataformas, agências e marcas podem se beneficiar de uma representação abrangente de quem está anunciando nas mídias sociais, bem como de outras atividades de publicidade digital que já acompanhamos. Isso também informa como as marcas estão ativas junto aos outros canais de mídia que cobrimos há muitos anos, como TV, rádio, imprensa, mídia externa e cinema."
Alessandra Rossi, líder de estratégia de produto da Nielsen Ad Intel, acrescentou: "À medida que o setor continua a abraçar novas oportunidades de publicidade, eles podem contar com a Nielsen para ajudar a monitorar e entender as estratégias de mídia competitivas. Os dados confiáveis e independentes da Nielsen Ad Intel têm um legado de qualidade e granularidade. Por meio dos poderosos insights da Nielsen Ad Intel Digital, nossos clientes podem monitorar melhor seus gastos sociais e in-app e as execuções criativas de seus concorrentes".
Os aprimoramentos do Ad Intel fazem parte do esforço da Nielsen para equipar o setor com métricas competitivas acionáveis, abrangentes e relevantes, que ajudam a estabelecer uma maneira mais flexível, conectada e intuitiva para que compradores e vendedores de mídia avaliem o desempenho dos anúncios em todas as plataformas e tomem decisões mais inteligentes.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
