Pela primeira vez, anunciantes e agências podem comparar diretamente o desempenho da campanha no TikTok com o de outros editores em todas as telas, por meio do Nielsen ONE
NOVA YORK - 5 de dezembro de 2024 - A Nielsen, líder global em medição, dados e análises de audiência, e o TikTok estão se unindo para oferecer uma visão de mídia cruzada do desempenho de campanhas publicitárias, incluindo o TikTok nos EUA. A nova integração oferece uma visão holística do desempenho da campanha entre editores e plataformas e, pela primeira vez, permite a medição de mídia cruzada para que anunciantes e agências possam comparar o desempenho do anúncio no TikTok em todas as telas, incluindo digital, CTV e linear. Com uma melhor compreensão da contribuição exclusiva do TikTok para o alcance do público, os compradores podem criar planos de mídia mais eficazes, conectar-se com o público certo e melhorar o retorno sobre o investimento em mídia.
Capturar o engajamento do público em plataformas como o TikTok é fundamental, já que o público se movimenta perfeitamente entre plataformas e dispositivos. A Nielsen está posicionada de forma única para fornecer medição de mídia cruzada por meio do Nielsen ONEfornecendo ao setor os insights mais abrangentes e confiáveis sobre o alcance da audiência. A integração com a TikTok utiliza tecnologia de sala limpa e os painéis e ativos de dados líderes do setor da Nielsen para fornecer relatórios independentes e verificados de dados demográficos para medição de campanhas no Nielsen ONE.
"No cenário dinâmico do vídeo, as marcas precisam ampliar seu alcance para além dos canais tradicionais. O compromisso da TikTok em fornecer diversas ferramentas de medição, incluindo nossa integração com a Nielsen ONE, permite que os anunciantes entendam e aproveitem o engajamento entre mídias, gerando resultados significativos", disse Jorge Ruiz, diretor global de ciência de marketing da TikTok.
"Em meio a um ecossistema fragmentado, os anunciantes são cada vez mais desafiados a entender e comprovar o valor incremental de cada elemento de seu plano de mídia. A integração do TikTok ao Nielsen ONE abre uma peça significativa do quebra-cabeça, proporcionando a clareza necessária e, em última análise, ajudando os anunciantes a tomarem as decisões mais bem informadas à medida que planejam e medem suas campanhas entre plataformas e editores", disse Ameneh Atai, gerente geral de medição de audiência da Nielsen.
Esse anúncio reforça o histórico de inovação e modernização da medição da Nielsen, que vem na esteira do credenciamento do MRC para a integração de dados primários de streaming ao vivo na medição da TV nacional. Além de trazer a medição de Big Data + Painel para o mercado, a Nielsen expandiu a medição out-of-home da TV nacional.
Para anunciantes, agências e editores, a Nielsen recentemente expandiu Nielsen ONE para incluir recursos de resultados, além de audiências avançadas, planejamento e medição. A medição da Nielsen é alimentada por dados em nível de pessoa de painéis de mais de 1,2 milhão de indivíduos e apoiada pela escala da maior pegada de big data do setor e pela mais ampla cobertura em digital, linear, streaming e CTV.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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sarah.muratore@nielsen.com
