O amor está no ar e no corredor do entretenimento. Portanto, ao comemorarmos o Dia dos Namorados, vamos analisar como o romance influencia a música, os livros e o entretenimento doméstico - e também como os consumidores reagem e se envolvem com ele - mesmo em dias diferentes do 14 de fevereiro.
LOVE YOU LIKE A LOVE SONG
Embora o amor esteja no ar, ele pode não estar sendo transmitido por streaming. De fato, apesar do crescimento da atividade de streaming, a música com tema romântico não é a principal escolha no Dia dos Namorados. De fato, no ano passado, no Dia dos Namorados, as músicas mais transmitidas estavam alinhadas com as músicas populares da época, começando com "Harlem Shake", de Baauer, com incríveis 17 milhões de transmissões naquele dia. "Thrift Shop", de Macklemore & Ryan Lewis com participação de Wanz, e "Stay", de Rihanna e Mikky Ekko, foram as que ficaram mais distantes.
Quando analisamos as principais músicas transmitidas sob demanda que continham a palavra "love" em seus títulos, descobrimos que o termo inspira uma série de interpretações, que vão desde apelos do hip-hop propondo igualdade de casamento para casais do mesmo sexo ("Same Love" de Macklemore & Ryan Lewis Feat. Mary Lambert) até um amor de groupies ("Love Me" de Lil Wayne feat. Drake & Future).
"PS I LOVE YOU" NO "VALENTINE'S DAY" (DIA DOS NAMORADOS)
Seja você um fã de comédias românticas ou não, o Dia dos Namorados tem um jeito de puxar até mesmo os corações mais duros, o que pode inspirar muitos de nós a nos entregarmos a títulos que nos fazem sentir bem. Embora as comédias românticas tenham representado cerca de 3% do total de vendas unitárias durante a semana do Dia dos Namorados (semana que terminou em 17 de fevereiro de 2013), as vendas do gênero aumentaram 47% em relação à semana anterior, o que é consistente com a tendência do ano anterior. Ao analisar uma lista dos 50 principais títulos de comédia romântica, as vendas daquela semana aumentaram 46% em relação à semana anterior. Em seguida, caíram 35% na semana seguinte ao feriado.
Principais títulos de comédia romântica (semana do Dia dos Namorados de 2013)
| Título | Formato | Lançamento no varejo | % de vendas unitárias dos 10 maiores |
|---|---|---|---|
| DIA DOS VALENTINOS | DVD | 5/18/2010 | 28% |
| NOIVAS E DAMAS DE HONRA | DVD | 9/20/2011 | 15% |
| PS: EU AMO VOCÊ | DVD | 5/6/2008 | 9% |
| PASSE HALL | DVD | 6/14/2011 | 8% |
| GUARDIÃO DO ZOOLÓGICO | DVD | 10/11/2011 | 7% |
| ESQUECIMENTO DE SARAH MARSHALL - TELA AMPLA | DVD | 9/30/2008 | 7% |
| PENSAR COMO UM HOMEM | DVD | 8/28/2012 | 7% |
| PLANO DE BACKUP | DVD | 8/24/2010 | 6% |
| CAÇADOR DE BUCHAS | DVD | 7/13/2010 | 6% |
| DEFINITIVAMENTE TALVEZ EM TELA LARGA | DVD | 6/24/2008 | 6% |
| Vendas de discos de sell-through para a semana que terminou em 17 de fevereiro de 2013. Fonte: Nielsen |
LENDO O COMPRADOR DE ROMANCES
O mercado de romances é dominado por compradores de livros do sexo feminino (representando 87% das unidades compradas), e 43% são adquiridos por consumidores com idade entre 18 e 44 anos, de acordo com a pesquisa Books & Consumer da Nielsen*. Em comparação com a maioria dos outros gêneros de ficção, o romance atrai um comprador de baixa renda. Embora os consumidores tenham historicamente comprado seus romances em brochuras para o mercado de massa, os e-books agora representam uma grande parte das vendas. De fato, entre janeiro e novembro de 2013, os consumidores compraram 40% dos novos romances como e-books. É interessante notar que esse número é inferior ao de 2012, quando quase metade dos livros românticos eram e-books. Essa queda se deve, pelo menos em parte, ao fato de a série 50 Shades (um grande sucesso no formato de e-book) ter desacelerado no mercado.
Então, o que leva os consumidores a comprar novos livros de romance? Os compradores são muito fiéis a autores e séries, e planejam suas compras de romances mais do que de qualquer outra ficção. De acordo com nossa pesquisa, também é menos importante para os compradores de romances ter uma recomendação de alguém conhecido. Na intenção de compra, um título de livro intrigante é mais importante no romance do que em outros gêneros de ficção, e a descrição na capa é normalmente o gancho final que inspira a compra. Em termos de autores, o romance é, na verdade, um dos gêneros mais fortes para escritores autopublicados. De fato, nos três primeiros trimestres de 2013, mais da metade das vendas de livros românticos veio de editoras não tradicionais.
Então, que melhor maneira de comemorar o feriado do que com entretenimento? Faça streaming de sua música de amor favorita, assista ao seu filme favorito ou se aconchegue com seu livro favorito.
*Pesquisa de livros e consumidores de janeiro a novembro de 2013.
