Cinta ada di udara dan di lorong hiburan. Jadi saat kita merayakan Hari Valentine, mari kita lihat bagaimana romansa memengaruhi musik, buku, dan hiburan rumah—serta bagaimana konsumen merespons dan terlibat dengannya—bahkan pada hari-hari selain 14 Februari.

CINTAMU SEPERTI LAGU CINTA

Meskipun cinta ada di udara, itu mungkin tidak mengalir. Faktanya, terlepas dari pertumbuhan aktivitas streaming, musik bertema romantis bukanlah pilihan utama di Hari Valentine. Faktanya, tahun lalu pada Hari Valentine, lagu-lagu streaming teratas disejajarkan dengan lagu-lagu populer pada saat itu, dimulai dengan "Harlem Shake" Baauer, dengan 17 juta streaming secara keseluruhan hari itu. "Thrift Shop," oleh Macklemore & Ryan Lewis yang menampilkan Wanz, dan "Stay" rihanna dan Mikky Ekko adalah pengikut yang jauh.

Ketika kami melihat lagu-lagu streaming on-demand teratas yang berisi kata "cinta" dalam judul mereka, kami menemukan bahwa istilah tersebut menginspirasi berbagai interpretasi, mulai dari permohonan hip-hop yang mengusulkan kesetaraan pernikahan untuk pasangan sesama jenis ("Same Love" oleh Macklemore & Ryan Lewis Feat. Mary Lambert) hingga kecintaan pada groupies ("Love Me by Lil Wayne feat.

"PS AKU MENCINTAIMU" DI "HARI VALENTINE"

Apakah Anda seorang penggemar komedi romantis atau tidak, Hari Valentine memiliki cara untuk menarik bahkan string hati yang paling sulit sekalipun, yang dapat menginspirasi banyak dari kita untuk menikmati judul yang menyenangkan. Meskipun komedi romantis membentuk sekitar 3 persen dari total penjualan unit selama minggu Hari Valentine (minggu yang berakhir 17 Februari 2013), penjualan dalam genre ini melonjak 47 persen dari minggu sebelumnya, yang konsisten dengan tren di tahun sebelumnya. Ketika melihat daftar 50 judul komedi romantis teratas, penjualan untuk minggu itu naik 46 persen dari minggu sebelumnya. Kemudian mereka turun 35 persen pada minggu setelah liburan.

Judul Komedi Romantis Teratas (Minggu Hari Valentine 2013)

MEMBACA PEMBELI ROMANSA

Pasar romansa didominasi oleh pembeli buku wanita (terhitung 87% dari unit yang dibeli), dan 43 persen diakuisisi oleh konsumen antara usia 18 dan 44 tahun, menurut penelitian dari Nielsen's Books & Consumer survey research*. Dibandingkan dengan kebanyakan genre fiksi lainnya, romansa menarik pembeli berpenghasilan rendah. Sementara konsumen secara historis membeli romansa mereka di pasar massal paperback, e-book sekarang mewakili sebagian besar penjualan. Bahkan, antara Januari dan November 2013, konsumen membeli 40 persen novel roman baru sebagai e-book. Menariknya, ini sebenarnya turun dari 2012, ketika hampir setengah dari buku roman adalah e-book. Penurunan ini setidaknya sebagian disebabkan oleh fakta bahwa seri 50 Shades (hit besar dalam format e-book) melambat di pasar.

Lantas apa yang mendorong konsumen untuk membeli buku roman baru? Pembeli sangat setia kepada penulis dan serial, dan mereka merencanakan pembelian romansa mereka lebih dari fiksi lainnya. Menurut penelitian survei kami, juga kurang penting bagi pembeli romansa untuk mendapatkan rekomendasi dari seseorang yang mereka kenal. Ketika berniat untuk membeli, judul buku yang menarik peringkatnya lebih tinggi dalam romansa daripada genre fiksi lainnya, dan deskripsi pada jaket biasanya merupakan kait terakhir yang menginspirasi pembelian. Dalam hal penulis, romansa sebenarnya adalah salah satu genre terkuat untuk penulis yang diterbitkan sendiri. Faktanya, selama tiga kuartal pertama tahun 2013, lebih dari setengah penjualan buku romansa berasal dari penerbit non-tradisional.

Jadi apa cara yang lebih baik untuk merayakan liburan selain dengan hiburan? Lanjutkan—streaming lagu cinta favorit Anda, nyalakan film favorit Anda, atau bersantailah dengan buku favorit Anda.

*Buku dan Riset konsumen dari Januari – November 2013.