Tanto o universo das casas de televisão dos EUA quanto a audiência potencial de TV nessas casas continuam a crescer. De acordo com a estimativa da Nielsen para 2015 do Advance National TV Household Universe Estimate (UE), existem 116,3 milhões de lares com TV nos EUA, 0,4% acima da estimativa de 2013-2014 de 115,6 milhões. A Nielsen estima que cerca de 296 milhões de pessoas com 2 ou mais anos de idade vivem nessas residências com TV, um aumento de 0,5% em relação ao ano passado.
A Nielsen usa dados do Departamento de Censo dos EUA e fontes auxiliares, como os governos estaduais, para chegar às UEs Advance TV no início de maio, antes das frentes de crescimento da indústria televisiva. Em seguida, distribui as UEs finais antes do início de cada temporada de TV.
As UEs Nacionais 2015 refletem 1) mudanças reais na população desde o ano passado e 2) níveis de penetração de TV atualizados, calculados diferentemente para a quebra de mercado qualificada e categorias demográficas de idade/sexo.
"As UEs Advance National TV deste ano são como esperávamos", disse Pat McDonough, SVP Insights and Analysis, Nielsen. "Vimos mudanças menores na população em relação ao ano passado, especialmente entre as populações étnicas". As UEs Advance são em grande parte estáveis, demonstrando que a visualização da televisão permanece muito forte. Este ano marca a segunda temporada inicial desde que a Nielsen expandiu a definição de uma casa com televisão para incluir a visualização de novas casas só de banda larga e sites adicionais nas casas atuais. Continuamos a trabalhar com nossos clientes para compreender qualquer impacto que a inclusão deste pequeno, mas crescente, segmento tenha tido sobre os dados.
CALCULANDO A PENETRAÇÃO
A Nielsen aplica penetrações de TV para converter o total de estimativas domésticas e populacionais em residências com TV e pessoas que nela vivem. A penetração da TV em 2015 para residências nos EUA foi estimada com base nos dados coletados durante o recrutamento de casas para o painel de medidores de pessoas da Nielsen. A nova definição da Nielsen de um lar com TV diz que os lares devem ter pelo menos um TV/monitor operável com a capacidade de fornecer vídeo através de meios tradicionais de antenas, set-top-box de cabo ou receptor de satélite e/ou com uma conexão de banda larga.
