Tanto o universo de residências com TV nos EUA quanto a audiência potencial de TV nessas residências continuam a crescer. De acordo com a Estimativa Antecipada do Universo Nacional de Lares com TV (UE) de 2015 da Nielsen, há 116,3 milhões de lares com TV nos EUA, um aumento de 0,4% em relação à estimativa de 2013-2014 de 115,6 milhões. A Nielsen estima que cerca de 296 milhões de pessoas com 2 anos ou mais vivem nessas residências com TV, um aumento de 0,5% em relação ao ano passado.
A Nielsen usa dados do U.S. Census Bureau e fontes auxiliares, como governos estaduais, para chegar às UEs de TV antecipadas no início de maio, antes dos upfronts do setor de televisão. Em seguida, ela distribui as UEs finais antes do início de cada temporada de TV.
As UEs nacionais de 2015 refletem 1) as mudanças reais na população desde o ano passado e 2) os níveis atualizados de penetração da TV, calculados de forma diferenciada para as categorias demográficas de idade/sexo e de divisão de mercado qualificadas.
"As UEs da Advance National TV deste ano estão de acordo com nossas expectativas", disse Pat McDonough, vice-presidente sênior de Insights e Análises da Nielsen. "Observamos mudanças menores nas alterações populacionais em comparação com o ano passado, especialmente entre as populações étnicas. As UEs antecipadas estão praticamente estáveis, demonstrando que a audiência televisiva continua muito forte. Este ano marca a segunda temporada de antecipação desde que a Nielsen expandiu a definição de domicílio com TV para incluir a visualização em novos domicílios com banda larga e locais adicionais nos domicílios atuais. Continuamos a trabalhar com nossos clientes para entender qualquer impacto que a inclusão desse segmento pequeno, porém crescente, tenha tido sobre os dados.
CÁLCULO DA PENETRAÇÃO
A Nielsen aplica a penetração da TV para converter as estimativas de domicílios e população totais em domicílios e pessoas com TV. A penetração da TV em 2015 nos domicílios dos EUA foi estimada com base nos dados coletados durante o recrutamento de domicílios para o painel People Meter da Nielsen. A nova definição de domicílio com TV da Nielsen afirma que os domicílios devem ter pelo menos uma TV/monitor operável com a capacidade de fornecer vídeo por meios tradicionais de antena, set-top-box a cabo ou receptor de satélite e/ou com uma conexão de banda larga.
