Sowohl die Grundgesamtheit der US-Fernsehhaushalte als auch das potenzielle Fernsehpublikum in diesen Haushalten wachsen weiter. Laut Nielsen's 2015 Advance National TV Household Universe Estimate (UE) gibt es in den USA 116,3 Millionen Fernsehhaushalte, was einem Anstieg von 0,4 Prozent gegenüber der Schätzung von 2013-2014 (115,6 Millionen) entspricht. Nielsen schätzt, dass in diesen TV-Haushalten fast 296 Millionen Menschen im Alter von 2 Jahren und älter leben, was einem Anstieg von 0,5 Prozent gegenüber dem letzten Jahr entspricht.
Nielsen verwendet Daten des U.S. Census Bureau und zusätzliche Quellen, wie die Regierungen der Bundesstaaten, um Anfang Mai vor den Upfronts der Fernsehindustrie die Advance TV UEs zu ermitteln. Die endgültigen UEs werden dann vor Beginn der jeweiligen Fernsehsaison verteilt.
Die nationalen UEs für 2015 spiegeln 1) reale Veränderungen in der Bevölkerung seit dem letzten Jahr und 2) aktualisierte TV-Verbreitungsgrade wider, die für qualifizierte Marktunterbrechungen und demografische Alters-/Geschlechtskategorien unterschiedlich berechnet wurden.
"Die diesjährigen Advance National TV UEs entsprechen unseren Erwartungen", so Pat McDonough, SVP Insights and Analysis, Nielsen. "Wir haben im Vergleich zum letzten Jahr geringere Veränderungen in der Bevölkerung festgestellt, insbesondere bei den ethnischen Bevölkerungsgruppen. Die Advance UEs sind weitgehend stabil, was zeigt, dass die Fernsehnutzung weiterhin sehr stark ist. Dieses Jahr ist die zweite Upfront-Saison, seit Nielsen die Definition eines TV-Haushalts erweitert hat, um die Nutzung von neuen Breitband-Haushalten und zusätzlichen Standorten in bestehenden Haushalten zu berücksichtigen. Wir arbeiten weiterhin mit unseren Kunden zusammen, um zu verstehen, welche Auswirkungen die Einbeziehung dieses kleinen, aber wachsenden Segments auf die Daten hat.
BERECHNUNG DER PENETRATION
Nielsen wendet die TV-Penetrationen an, um die Schätzungen für die Gesamthaushalte und die Bevölkerung in TV-Haushalte und die darin befindlichen Personen umzurechnen. Die TV-Durchdringung der US-Haushalte für 2015 wurde auf der Grundlage von Daten geschätzt, die bei der Rekrutierung von Haushalten für das People-Meter-Panel von Nielsen erhoben wurden. Die neue Definition von Nielsen für einen TV-Haushalt besagt, dass Haushalte über mindestens einen betriebsbereiten Fernseher/Monitor verfügen müssen, der in der Lage ist, Videos über herkömmliche Mittel wie Antennen, Kabel-Set-Top-Boxen oder Satellitenempfänger und/oder über einen Breitbandanschluss zu übertragen.
