Tanto el universo de hogares con televisión en Estados Unidos como la audiencia potencial de televisión en esos hogares siguen creciendo. Según la estimación avanzada del universo nacional de hogares con televisión (UE) de 2015 de Nielsen, hay 116,3 millones de hogares con televisión en Estados Unidos, lo que supone un aumento del 0,4% respecto a la estimación de 2013-2014 de 115,6 millones. Nielsen estima que casi 296 millones de personas mayores de 2 años viven en estos hogares con televisión, un aumento del 0,5% respecto al año pasado.
Nielsen utiliza los datos de la Oficina del Censo de EE.UU. y fuentes auxiliares, como los gobiernos estatales, para obtener los UES de televisión a principios de mayo, antes de los upfronts de la industria televisiva. A continuación, distribuye los UE finales antes del comienzo de cada temporada televisiva.
Las UE nacionales de 2015 reflejan 1) los cambios reales en la población desde el año pasado y 2) los niveles actualizados de penetración de la televisión, calculados de forma diferenciada para cada segmento de mercado y categoría demográfica por edad y sexo.
"Este año, el avance de las audiencias nacionales de televisión es el que esperábamos", afirma Pat McDonough, vicepresidente senior de análisis e información de Nielsen. "Hemos observado cambios menores en la población en comparación con el año pasado, especialmente entre las poblaciones étnicas. Los índices Advance UE se mantienen en gran medida estables, lo que demuestra que la audiencia televisiva sigue siendo muy elevada". Este año es el segundo año en que Nielsen amplía la definición de hogar televisivo para incluir el visionado desde nuevos hogares que sólo cuentan con banda ancha y desde emplazamientos adicionales en los hogares actuales. Seguimos trabajando con nuestros clientes para comprender el impacto que la inclusión de este pequeño pero creciente segmento ha tenido en los datos.
CÁLCULO DE LA PENETRACIÓN
Nielsen aplica las penetraciones de TV para convertir las estimaciones de hogares y población totales en hogares con TV y personas en ellos. La penetración televisiva de 2015 para los hogares estadounidenses se estimó a partir de los datos recogidos durante el reclutamiento de hogares para el panel People Meter de Nielsen. La nueva definición de hogar con televisión de Nielsen establece que los hogares deben tener al menos un televisor/monitor operativo con capacidad para emitir vídeo a través de medios tradicionales de antena, decodificador de cable o receptor de satélite y/o con conexión de banda ancha.
