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Os dispositivos proliferam, mas a televisão domina

Leitura de 2 minutos | Caroline Atford, Diretora Executiva | Março de 2015
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A maioria das residências com TV na Nova Zelândia tem várias tecnologias disponíveis, o que dá a esses consumidores uma escolha significativa de opções de visualização na ponta dos dedos, desde videoclipes do Grumpy Cat até o último episódio de um programa de TV favorito.

O recente relatório de várias telas da Nielsen constatou que os neozelandeses assistiram a 20,5 horas por semana de televisão aberta nos últimos sete dias. Isso é uma evidência de que a própria televisão apresenta altas taxas de penetração. De fato, 97% dos lares neozelandeses têm um aparelho de televisão e o tempo de uso do aparelho de TV aumentou ainda mais com a adição do tempo gasto assistindo a conteúdo não transmitido (como jogos e visualização na Internet).

Nossa dieta de vídeo é principalmente a da televisão, que atinge 92% da população da Nova Zelândia durante uma semana, mas também temos consumido vídeos em nossos dispositivos conectados. O tablet se torna a opção de visualização individual quando outros membros da família têm a tela grande ou quando há um programa de interesse on-line. Mais de três horas e meia por semana de visualização de conteúdo de vídeo é feita em tablets e por 16% da população. O smartphone é usado para entretenimento quando se está fora de casa ou para acompanhar tópicos importantes nas mídias sociais. Mais de um em cada cinco neozelandeses assiste a vídeos em seus smartphones e passa, em média, 3,7 horas por semana

O aumento da visualização em plataformas digitais de conteúdo digital nativo e de conteúdo produzido pela TV, bem como o aumento do vídeo sob demanda (VOD), está aumentando o consumo de vídeo, inclusive de conteúdo de transmissão.

Concentrando-se especificamente no conteúdo de vídeo da TV, há 3,55 milhões de neozelandeses que assistem ao conteúdo em um aparelho tradicional. Há 930.000 neozelandeses que assistem em dispositivos com acesso à Internet, dos quais 160.000 assistem apenas a conteúdo de TV on-line. O tempo adicional de TV acrescenta 1,5 hora por semana à programação dos telespectadores, elevando a média semanal de visualização de televisão dos neozelandeses para 22 horas.

Para entender as mudanças no comportamento do público atual, a medição está se transformando para capturar e avaliar com precisão o público total do conteúdo, independentemente do dispositivo.

Clique em download agora para obter uma cópia completa do relatório multitela da Nielsen na Nova Zelândia.

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