A maioria dos lares de TV da Nova Zelândia tem múltiplas tecnologias disponíveis - dando a esses consumidores uma escolha significativa nas opções de visualização na ponta de seus dedos, desde videoclipes do Gato Mal-humorado até o último episódio de um programa de TV favorito.
A recente reportagem multitela da Nielsen constatou que a Kiwis assistiu 20,5 horas por semana de televisão transmitida nos últimos sete dias. Isso é uma prova de que a própria televisão apresenta altas taxas de penetração. De fato, 97% dos lares neozelandeses possuem um aparelho de televisão e o tempo de utilização do aparelho aumentou ainda mais com a adição de tempo gasto assistindo conteúdo não transmitido (como jogos e exibição na internet).
Nossa dieta em vídeo vem principalmente da televisão, que atinge 92% da população da Nova Zelândia durante uma semana, mas também temos jantado em vídeo em nossos aparelhos conectados. O tablet torna-se a escolha para visualização individual quando outros membros da família têm a tela grande ou quando há um programa de interesse online. Mais de três horas e meia por semana de visualização de conteúdo de vídeo é feita em tablets e realizada por 16% da população. O smartphone é para entretenimento quando está fora e sobre ou acompanhando tópicos quentes nas mídias sociais. Mais de um em cada cinco neozelandeses assistem vídeos em seus smartphones e passam em média 3,7 horas por semana.
O aumento da visualização em plataformas digitais tanto para conteúdo digital nativo quanto para conteúdo produzido por TV, assim como o aumento do vídeo sob demanda (VOD), está aumentando o consumo de vídeo, incluindo conteúdo transmitido.
Com foco específico no conteúdo de vídeos de TV, há 3,55 milhões de Kiwis que assistem ao conteúdo em um set tradicional. Há 930.000 Kiwis que assistem em dispositivos habilitados para internet, destas 160.000 pessoas só assistem conteúdo de TV on-line. O tempo adicional de TV adiciona 1,5 horas por semana à programação dos telespectadores, elevando a média de visualização semanal da televisão para 22 horas para os neozelandeses.
Compreender as mudanças atuais na medição do comportamento do público está se transformando para capturar e valorizar com precisão a audiência total do conteúdo, independentemente do dispositivo.
Clique em download agora para uma cópia completa do Relatório Multi-Screen da Nielsen da Nova Zelândia.
