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设备激增,但电视仍占主导地位

2 分钟阅读 | 执行主任卡罗琳-阿特福德 | 2015 年 3 月
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大多数新西兰电视家庭都有多种技术可供选择--从 "暴躁猫 "的视频剪辑到最喜欢的电视节目的最新一集,这些消费者都可以随心所欲地选择观看节目。

尼尔森(Nielsen)最近的多屏报告发现,在过去七天里,新西兰人每周观看广播电视的时间为 20.5 小时。这证明电视本身具有很高的普及率。事实上,97% 的新西兰家庭都有电视机,而且随着观看非广播内容(如游戏和互联网观看)时间的增加,使用电视机的时间也进一步增加。

我们的视频饮食主要来自电视,一周内有 92% 的新西兰人通过电视观看,但我们也通过联网设备观看视频。当其他家庭成员拥有大屏幕或在线观看感兴趣的节目时,平板电脑就成了个人观看的首选。每周通过平板电脑观看视频内容的时间超过三个半小时,占总人口的 16%。智能手机用于外出娱乐或关注社交媒体上的热门话题。超过五分之一的新西兰人使用智能手机观看视频,平均每周花费 3.7 个小时

在数字平台上观看原生数字内容和电视制作内容的人数增加,以及视频点播(VOD)的兴起,使包括广播内容在内的视频消费不断增长。

具体到电视视频内容,有 355 万新西兰人通过传统设备观看电视内容。有 93 万新西兰人使用互联网设备观看电视,其中有 16 万人只在网上观看电视内容。额外的电视时间使观众每周的时间安排增加了 1.5 小时,使新西兰人每周的平均电视观看时间达到 22 小时。

为了了解当今不断变化的受众行为,测量方法正在发生转变,以便捕捉内容的所有受众(无论其使用何种设备)并对其进行准确估值。

点击立即下载,获取完整的尼尔森新西兰多屏报告。

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