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I dispositivi proliferano ma la televisione domina

2 minuti di lettura | Caroline Atford, Direttore esecutivo | Marzo 2015
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La maggior parte delle famiglie televisive neozelandesi dispone di più tecnologie, il che offre a questi consumatori un'ampia scelta di opzioni di visione a portata di mano, dai videoclip di Grumpy Cat all'ultimo episodio del loro programma televisivo preferito.

Il recente rapporto Nielsen sul multischermo ha rilevato che i kiwi hanno guardato 20,5 ore a settimana di televisione broadcast negli ultimi sette giorni. Ciò dimostra che la televisione stessa vanta un alto tasso di penetrazione. Infatti, il 97% delle case neozelandesi possiede un televisore e il tempo di utilizzo del televisore è ulteriormente aumentato con l'aggiunta del tempo trascorso a guardare contenuti non trasmessi (come i giochi e la visione di Internet).

La nostra dieta video proviene principalmente dalla televisione, che raggiunge il 92% della popolazione neozelandese nell'arco di una settimana, ma ci siamo anche nutriti di video sui nostri dispositivi connessi. Il tablet diventa la scelta per la visione individuale quando altri membri della famiglia hanno lo schermo grande o c'è un programma di interesse online. Oltre tre ore e mezza alla settimana di visione di contenuti video avviene su tablet e viene effettuata dal 16% della popolazione. Lo smartphone serve per l'intrattenimento quando si è in giro o per seguire i temi caldi sui social media. Più di un neozelandese su cinque guarda video sul proprio smartphone e trascorre in media 3,7 ore alla settimana.

L'aumento della visione su piattaforme digitali di contenuti digitali nativi e di contenuti prodotti dalla TV, così come l'aumento del video-on-demand (VOD), sta facendo crescere il consumo di video, compresi i contenuti broadcast.

Concentrandosi specificamente sui contenuti video televisivi, sono 3,55 milioni i kiwi che guardano contenuti su un televisore tradizionale. Ci sono 930.000 kiwi che guardano su dispositivi abilitati a Internet, di cui 160.000 guardano solo contenuti televisivi online. Il tempo televisivo aggiuntivo aggiunge 1,5 ore alla settimana al programma di uno spettatore, portando la media settimanale di visione televisiva dei neozelandesi a 22 ore.

Per comprendere il mutevole comportamento dell'audience di oggi, la misurazione si sta trasformando per catturare e valutare accuratamente l'audience totale del contenuto, indipendentemente dal dispositivo.

Fare clic su download per ottenere una copia completa del rapporto multischermo di Nielsen sulla Nuova Zelanda.

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