Desde a promoção do fitness até ao incentivo ao investimento estrangeiro, a China estabeleceu em 2014 o objetivo de criar uma indústria desportiva de 813 mil milhões de dólares até 2025. A influência da China no negócio global do desporto está a crescer e as ligas, equipas e patrocinadores de todo o mundo estão a reconhecer o potencial de se envolverem com um grande grupo de novos adeptos, ao mesmo tempo que abrem oportunidades de receitas.
A população da China está estimada em 1,37 mil milhões de habitantes, mais de quatro vezes a dos EUA. O basquetebol é o desporto mais popular da China, com 40% da população urbana interessada. O futebol, conhecido como soccer nos EUA, está a registar um crescimento constante, com 31% de interesse. O ciclismo, os desportos motorizados e as artes marciais mistas também ganharam popularidade.
A tecnologia está a abrir o acesso direto ao consumidor chinês para ligas, equipas e eventos nacionais e não nacionais. Com 680 milhões de utilizadores activos da Internet na China, os organismos de radiodifusão digital do país estão a investir fortemente em direitos desportivos nacionais e internacionais para levar desportos como a NBA, a UFC e a Liga dos Campeões da UEFA aos computadores, telemóveis e tablets. A Tencent é atualmente a plataforma chinesa mais utilizada para aceder a informações sobre desporto (69%), à frente da Sina Sports e do sítio Web da emissora estatal CCTV.
Entretanto, as marcas chinesas que procuram utilizar o desporto como catalisador do crescimento estão a concentrar-se menos no patrocínio, tradicionalmente utilizado como meio de aumentar a notoriedade da marca e uma posição no mercado, e mais na criação e aquisição de activos e conteúdos, tais como acordos de transmissão, agências, jogadores e equipas - a recente vaga de aquisições de equipas de futebol em toda a Europa por empresas e indivíduos chineses é um excelente exemplo. Em abril de 2016, a Associação Chinesa de Futebol revelou o seu plano para que o país se torne uma "superpotência mundial do futebol" até 2050, introduzindo iniciativas como a construção de centros de treino e campos. A associação nacional de futebol da China quer um campo de futebol para cada 10 000 pessoas até 2030.
Para mais informações, descarregue o relatório A China e o futebol: A mais recente superpotência do desporto mundial.
