De la promotion de la forme physique à l'encouragement des investissements étrangers, la Chine s'est engagée en 2014 à créer une industrie du sport de 813 milliards de dollars d'ici à 2025. L'influence de la Chine sur le commerce mondial du sport s'accroît, et les ligues, les équipes et les sponsors du monde entier reconnaissent le potentiel de s'engager auprès d'un grand groupe de nouveaux fans tout en débloquant des opportunités de revenus.
La population de la Chine est estimée à 1,37 milliard d'habitants, soit plus de quatre fois celle des États-Unis. Le basket-ball est le sport le plus populaire en Chine, avec 40 % de la population urbaine intéressée. Le football, connu sous le nom de soccer aux États-Unis, connaît une croissance régulière avec 31 % d'intérêt. Le cyclisme, les sports mécaniques et les arts martiaux mixtes ont également gagné en popularité.
La technologie ouvre un accès direct au consommateur chinois pour les ligues, les équipes et les événements nationaux et internationaux. Avec 680 millions d'internautes actifs en Chine, les radiodiffuseurs numériques du pays investissent massivement dans les droits sportifs nationaux et internationaux afin de proposer des sports tels que la NBA, l'UFC et la Ligue des champions de l'UEFA sur les ordinateurs, les téléphones portables et les tablettes. Tencent est actuellement la plateforme chinoise la plus utilisée pour accéder à des informations sur le sport (69 %), devant Sina Sports et le site web du radiodiffuseur public CCTV.
Dans le même temps, les marques chinoises qui cherchent à utiliser le sport comme catalyseur de croissance se concentrent moins sur le parrainage, traditionnellement utilisé comme moyen d'accroître la notoriété de la marque et de s'implanter sur le marché, et davantage sur la création et l'achat d'actifs et de contenus tels que des accords de diffusion, des agences, des joueurs et des équipes - la récente vague d'acquisitions d'équipes de football à travers l'Europe par des entreprises et des individus chinois en est un excellent exemple. En avril 2016, la fédération chinoise de football a dévoilé son plan pour que le pays devienne une "superpuissance mondiale du football" d'ici à 2050, en lançant des initiatives telles que la construction de centres d'entraînement et de terrains. L'association nationale chinoise de football souhaite disposer d'un terrain de football pour 10 000 habitants d'ici 2030.
Pour en savoir plus, téléchargez le rapport La Chine et le football : La nouvelle superpuissance du sport mondial.
