A música é uma parte importante da vida cotidiana e de ocasiões especiais para a maioria dos consumidores hispânicos. De acordo com nosso relatório anual Music 360, 93% da população hispânica (com mais de 13 anos) nos EUA ouviu música no ano passado e 59% consideram a música importante, em comparação com 51% da população em geral.
Os ouvintes de música hispânicos também estão significativamente mais envolvidos com os artistas nas redes sociais, pois 70% dizem que seguem os artistas de que gostam nas mídias sociais, em comparação com 55% da população em geral. E com tanta paixão pela música, os consumidores hispânicos estão dispostos a gastar mais para curtir seus artistas favoritos. Em média, eles gastam US$ 181 por ano em música, em comparação com a média de US$ 156 dos ouvintes de música. Então, como os consumidores hispânicos utilizam seu orçamento para música? Os eventos ao vivo são fundamentais.
Embora os shows e festivais de música ao vivo sejam populares, os ouvintes de música hispânica são especialmente fãs de pequenas sessões de música ao vivo e eventos em clubes com DJ ao vivo.
As marcas que procuram se envolver com os ouvintes de música hispânica por meio de eventos ao vivo descobrirão que as ativações que ressoam entre esse grupo incluem coisas como brindes gratuitos, pontos de acesso Wi-Fi gratuitos e tendas com ar-condicionado em festivais de música ao ar livre.
Seja assistindo a uma apresentação de música ao vivo ou ouvindo gravações, os gêneros que os consumidores hispânicos escolhem são altamente diversificados. Embora a música latina seja a favorita dos fãs, os ouvintes hispânicos também gostam de gêneros urbanos como hip-hop, EDM (música eletrônica dançante) e rap, bem como jazz e música cristã, mais do que a população em geral. Entretanto, é menos provável que eles ouçam rock, country e música antiga.
