A música é uma grande parte da vida diária e ocasiões especiais para a maioria dos consumidores hispânicos. De acordo com nosso relatório anual Music 360, 93% da população hispânica (com mais de 13 anos) nos EUA ouviu música no ano passado, e 59% consideram a música importante, em comparação com 51% da população em geral.
Os ouvintes de música hispânica também estão significativamente mais engajados com artistas sociais, pois 70% dizem que seguem artistas que gostam nas mídias sociais, em comparação com 55% da população em geral. E com tal paixão pela música, os consumidores hispânicos estão dispostos a gastar mais para desfrutar de seus artistas favoritos. Em média, eles gastam $181 por ano em música, em comparação com a média de $156 do ouvinte de música. Então, como os consumidores hispânicos utilizam seu orçamento musical? Eventos ao vivo são primordiais.
Enquanto concertos de música ao vivo e festivais de música são populares, os ouvintes de música hispânica são especialmente fãs de pequenas sessões de música ao vivo e eventos de clubes com um DJ ao vivo.
As marcas que procuram se envolver com os ouvintes de música hispânica através de eventos ao vivo encontrarão ativações que ressoam entre este grupo, incluindo coisas como brindes gratuitos, hotspots Wi-Fi gratuitos e barracas de ar condicionado em festivais de música ao ar livre.
Seja assistindo a uma apresentação musical ao vivo ou ouvindo gravações, os gêneros que os consumidores hispânicos escolhem são altamente diversificados. Enquanto a música latina é a preferida dos fãs, os ouvintes hispânicos também apreciam gêneros urbanos como hip-hop, EDM (música eletrônica de dança) e rap, assim como jazz e música cristã mais do que a população em geral. Entretanto, é menos provável que ouçam rock, country e oldies.