Pour la plupart des consommateurs hispaniques, la musique fait partie intégrante de la vie quotidienne et des occasions spéciales. Selon notre rapport annuel Music 360, 93 % de la population hispanique (13 ans et plus) aux États-Unis ont écouté de la musique au cours de l'année écoulée et 59 % considèrent la musique comme importante, contre 51 % pour la population générale.
Les auditeurs hispaniques sont également beaucoup plus engagés avec les artistes sur les réseaux sociaux, puisque 70 % d'entre eux déclarent suivre les artistes qu'ils aiment sur les réseaux sociaux, contre 55 % de la population générale. Avec une telle passion pour la musique, les consommateurs hispaniques sont prêts à dépenser plus pour apprécier leurs artistes préférés. En moyenne, ils dépensent 181 dollars par an pour la musique, contre 156 dollars en moyenne pour les auditeurs. Comment les consommateurs hispaniques utilisent-ils leur budget musique ? Les événements en direct sont primordiaux.
Si les concerts et les festivals de musique en direct sont populaires, les auditeurs de musique hispanique sont surtout fans des petites sessions de musique en direct et des événements organisés dans les clubs avec un DJ en direct.
Les marques qui cherchent à toucher les auditeurs de musique hispanique par le biais d'événements en direct constateront que les activités qui trouvent un écho auprès de ce groupe comprennent des cadeaux gratuits, des points d'accès Wi-Fi gratuits et des tentes climatisées lors de festivals de musique en plein air.
Qu'ils assistent à un spectacle musical ou qu'ils écoutent des enregistrements, les consommateurs hispaniques choisissent des genres très divers. Si la musique latine est la préférée des fans, les auditeurs hispaniques apprécient également les genres urbains tels que le hip-hop, l'EDM (musique de danse électronique) et le rap, ainsi que le jazz et la musique chrétienne, plus que la population générale. En revanche, ils sont moins enclins à écouter du rock, de la country et des oldies.
