Vidas digitais e influência crescente
Os consumidores asiático-americanos estão adotando novos aplicativos, experimentando novos dispositivos e criando conteúdo em novas plataformas. Graças à democratização da mídia, os consumidores asiático-americanos estão fazendo carreiras de sucesso - construindo suas próprias marcas poderosas - como influenciadores de mídia social e criadores de conteúdo. Por meio de smartphones, tablets e dispositivos multimídia, eles têm uma conexão em tempo real com as pessoas e a cultura da Ásia, tornando os consumidores asiático-americanos a verdadeira ponte entre o Oriente e o Ocidente.
O poder de compra dos consumidores asiático-americanos cresceu mais rapidamente do que o de todos os grupos étnicos desde 2000, chegando a US$ 986 bilhões em 2017 e com projeção de US$ 1,3 trilhão até 2022. Os consumidores asiático-americanos estão expandindo sua influência e expressando suas preferências como clientes, público e eleitores como nunca antes. Portanto, entender os asiático-americanos se tornou mais importante para qualquer organização que atenda ao público americano.
Esse relatório revela os consumidores asiático-americanos como adotantes preditivos de novas mídias e tecnologias: quais plataformas os consumidores usam para assistir a seus programas favoritos, o que compram on-line e quais aplicativos escolhem para aprimorar suas vidas cotidianas. Dentro desse grupo diversificado, há também uma geração milenar asiático-americana forte e poderosa, cujo perfil difere dos mais velhos e de seus colegas milenares brancos não hispânicos. Os asiático-americanos também estão chamando a atenção e se tornando influenciadores como blogueiros de culinária, personalidades da mídia social e estrelas do esporte.
Para marcas e profissionais de marketing, esse relatório servirá como ferramenta para se conectar com os consumidores asiático-americanos, conquistar sua fidelidade e expandir os negócios.
Itens não alimentícios para o lar comprados on-line
As famílias asiático-americanas são grandes compradoras de itens não alimentícios para a casa, usando provedores on-line para obter exatamente o que precisam com maior satisfação e facilidade de comparação de compras. Os asiático-americanos gastam mais on-line do que os brancos não hispânicos em muitas categorias, incluindo cuidados com os cabelos, higiene bucal, cuidados com a pele, utensílios domésticos, produtos eletrônicos e de informática e suprimentos domésticos.