Vidas digitais e influência crescente
Os consumidores asiático-americanos estão a adotar novas aplicações, a experimentar novos dispositivos e a criar conteúdos em novas plataformas. Graças à democratização dos meios de comunicação social, os consumidores asiático-americanos estão a fazer carreiras de sucesso - construindo as suas próprias marcas poderosas - como influenciadores das redes sociais e criadores de conteúdos. Através de smartphones, tablets e dispositivos multimédia, têm uma ligação em tempo real às pessoas e à cultura asiática, o que faz dos consumidores asiático-americanos a verdadeira ponte entre o Oriente e o Ocidente.
O poder de compra dos consumidores asiático-americanos cresceu mais rapidamente do que o de todos os grupos étnicos desde 2000, atingindo 986 mil milhões de dólares em 2017 e prevendo-se que atinja 1,3 triliões de dólares em 2022. Os consumidores asiático-americanos estão a expandir a sua influência e a expressar as suas preferências como clientes, audiências e eleitores como nunca antes. Assim, compreender os asiático-americanos tornou-se ainda mais importante para qualquer organização que presta serviços ao público americano.
Este relatório revela que os consumidores asiático-americanos são adoptantes preditivos de novos meios de comunicação e tecnologia: que plataformas utilizam para ver os seus programas favoritos, o que compram online e que aplicações escolhem para melhorar o seu quotidiano. Dentro deste grupo diversificado, existe também uma geração milenar asiático-americana forte e poderosa, cujo perfil difere do dos mais velhos e dos seus homólogos milenares brancos não hispânicos. Os asiático-americanos também estão a captar as atenções e a tornar-se influenciadores como bloguistas de culinária, personalidades das redes sociais e estrelas do desporto.
Para as marcas e os profissionais de marketing, este relatório servirá como ferramenta para estabelecer contacto com os consumidores asiático-americanos, conquistar a sua lealdade e fazer crescer o negócio.
Artigos não alimentares para a casa comprados online
As famílias asiático-americanas são grandes compradoras de artigos não alimentares para a casa, recorrendo a fornecedores online para obterem exatamente o que precisam com maior satisfação e facilidade de comparação de compras. Os asiático-americanos gastam mais online do que os brancos não-hispânicos em muitas categorias, incluindo cuidados com o cabelo, higiene oral, cuidados com a pele, artigos para a casa, produtos informáticos e electrónicos e artigos para o lar.
