O rádio provou ser um meio excepcionalmente forte de informação e entretenimento entre a população dos Emirados Árabes Unidos (EAU). Esse meio só se fortaleceu, atingindo 95% da população com 10 anos ou mais no primeiro trimestre de 2018, o que representa um aumento de 135.000 ouvintes nos Emirados Árabes Unidos em relação ao quarto trimestre de 2017 em 52 estações de rádio medidas no país.
O crescimento do alcance foi maior entre filipinos, iranianos e afegãos, e observamos tendências semelhantes de audiência quando analisamos as estações que transmitem nesses idiomas.
Quando observamos a hora do dia em que o crescimento da escuta foi maior, vemos que o rádio está realmente se beneficiando dos notívagos. O alcance do rádio aumentou em 8.000 entre 16h00 e 20h00 e em 27.000 entre 20h00 e 12h00. Esses ouvintes noturnos têm, em sua maioria, entre 25 e 44 anos e têm maior probabilidade de estar em movimento, possivelmente aproveitando as noites mais frias de inverno para passar mais tempo fora de casa conversando com a família e os amigos.
Apesar da crescente influência dos meios digitais no país, que oferecem novas maneiras de se envolver com a mídia, o rádio AM/FM continua sendo o principal dispositivo de escuta para a maioria da população (83%), enquanto 35% também ouvem em seus celulares. Os ouvintes móveis registram uma média de 4 horas e 28 minutos por semana em seus dispositivos móveis.
Clique aqui para fazer o download do relatório de linha de base do primeiro trimestre de 2018 da UAE RAM e do relatório de auditoria de garantia de qualidade da PwC.
