La radio s'est révélée être un moyen d'information et de divertissement exceptionnellement puissant parmi la population des Émirats arabes unis (EAU). Ce média n'a fait que se renforcer, atteignant 95% de la population âgée de 10 ans et plus au premier trimestre 2018, soit une augmentation de 135 000 auditeurs à travers les EAU par rapport au quatrième trimestre 2017 sur les 52 stations de radio mesurées dans le pays.
La croissance de la portée a été la plus forte chez les Philippins, les Iraniens et les Afghans, et nous avons observé des tendances d'écoute similaires lorsque nous examinons les stations diffusant dans ces langues.
Si l'on considère le moment de la journée où la croissance de l'écoute a été la plus forte, on constate que la radio bénéficie réellement des noctambules. La portée de la radio a augmenté de 8 000 entre 16 heures et 20 heures et de 27 000 entre 20 heures et 0 heure. Ces auditeurs nocturnes sont principalement âgés de 25 à 44 ans et sont plus susceptibles de se déplacer, profitant peut-être des soirées d'hiver plus fraîches pour passer plus de temps à l'extérieur de leur domicile pour rattraper leur retard avec leur famille et leurs amis.
Malgré l'influence croissante des médias numériques dans le pays, qui offrent de nouvelles façons de s'engager avec les médias, la radio AM/FM reste le principal moyen d'écoute pour la majorité de la population (83 %), tandis que 35 % l'écoutent également sur leur téléphone portable. Les auditeurs mobiles passent en moyenne 4 heures 28 minutes par semaine sur leur appareil mobile.
Cliquez ici pour télécharger le rapport de base de la RAM des EAU pour le 1er trimestre 2018 et le rapport d'audit d'assurance qualité de PwC.
