La radio ha demostrado ser un medio de información y entretenimiento excepcionalmente potente entre la población de los Emiratos Árabes Unidos (EAU). Este medio no ha hecho más que fortalecerse, llegando al 95 % de la población mayor de 10 años en el primer trimestre de 2018, lo que supone un aumento de 135 000 oyentes en todos los EAU desde el cuarto trimestre de 2017 a través de 52 emisoras de radio medidas en el país.

Los filipinos, iraníes y afganos son los que más han crecido, y las tendencias de audiencia son similares en las emisoras que emiten en esos idiomas.

Si nos fijamos en la hora del día en que el crecimiento de la audiencia fue mayor, vemos que la radio se está beneficiando realmente de los noctámbulos. El alcance de la radio aumentó en 8.000 oyentes entre las 16.00 y las 20.00 horas, y en 27.000 entre las 20.00 y las 24.00 horas. Estos oyentes nocturnos tienen en su mayoría edades comprendidas entre los 25 y los 44 años y son más propensos a estar en movimiento, posiblemente aprovechando las noches más frescas del invierno para pasar más tiempo fuera de casa poniéndose al día con la familia y los amigos.

A pesar de la creciente influencia de los medios digitales en el país, que ofrecen nuevas formas de interactuar con los medios de comunicación, la radio AM/FM sigue siendo el principal dispositivo de escucha para la mayoría de la población (83%), mientras que el 35% también la escucha en el móvil. Los oyentes móviles dedican una media de 4 horas y 28 minutos a la semana a través de sus dispositivos móviles.

Haga clic aquí para descargar el informe principal de RAM de EAU del 1T 2018 y el informe de auditoría de Garantía de Calidad de PwC.