Edição especial: Trabalho a partir de casa
No início deste ano, a pandemia impôs a muitos americanos um novo estilo de vida. Trabalhámos, aprendemos, criámos filhos e cozinhámos em casa, mudando a forma e o local onde comíamos, víamos televisão e ouvíamos música. Até alterou os nossos hábitos de sono. Mas aconteceu uma coisa engraçada no caminho para a reemergência: Os consumidores, habituados a escolher quando, onde e com que conteúdos se ligam, descobriram que, ao trabalharem a partir de casa, tinham de facto uma nova escolha no que diz respeito aos seus empregos, dando assim aos empregados a oportunidade de alcançarem um melhor equilíbrio entre a vida profissional e pessoal.
Nesta edição do Total Audience Report da Nielsen, mergulhamos no mundo do trabalho a partir de casa - como os consumidores se sentem em relação à sua produtividade, envolvimento, desafios e o impacto que este novo estilo de vida está a ter na utilização dos media e dos dispositivos.
Não só o consumo global de media aumentou significativamente no primeiro trimestre de 2020, como o streaming de vídeo aumentou de 19% no quarto trimestre de 2019 para 25% no segundo trimestre de 2020.
À medida que as empresas olham para o futuro, muitas estão a ponderar as implicações de uma maior força de trabalho a partir de casa. Num inquérito especial realizado pela Nielsen em junho, verificámos que 80% dos inquiridos preferiam trabalhar para uma empresa que lhes permitisse trabalhar remotamente a partir de qualquer local à sua escolha.
Uma mudança súbita e permanente para uma mão de obra remota mais numerosa tem impactos de grande alcance para os profissionais de marketing e os anunciantes - desde o potencial para infundir novas regiões com mais rendimentos discricionários se as pessoas se mudarem para áreas mais acessíveis - e, por associação, impulsionar o ROI da publicidade - até à mudança do tipo de meios de comunicação consumidos e quando.
