As audiências transmitem um recorde de 40,8 mil milhões de minutos de visualização a 13 de janeiro de 2024
O tempo frio, juntamente com a excitação dos playoffs da NFL, ajudou a aumentar o número total de telespectadores em 3,7% em janeiro. Embora historicamente caraterístico para o mês, o aumento foi talvez mais notável porque foi 1,4% acima do seu nível no ano passado - umperíodo de relatório que foi mais longo e não teve falta de nova programação. De facto, janeiro de 2024 incluiu três dos 10 dias com maior audiência televisiva desde que a Nielsen começou a produzir The Gauge em maio de 2021.
Embora o futebol seja sempre um grande impulsionador das audiências televisivas, o tempo mais frio do que o habitual desempenhou um papel importante nas audiências televisivas em mercados que não são tão frios em termos sazonais, incluindo Tulsa e Portland, onde as audiências televisivas aumentaram 10% e 7%, respetivamente. E em Tampa, as temperaturas mais frias e a corrida dos Buccaneers para os playoffs contribuíram para aumentar a audiência televisiva em 14% numa base anual.
O poder dos playoffs da NFL também se repercutiu no panorama do streaming, uma vez que o jogo do Wildcard entre os Miami Dolphins e os Kansas City Chiefs no Peacock gerou quase 3,9 mil milhões de minutos de visualização (incluindo a visualização local em Kansas City e Miami) e ajudou o dia 13 de janeiro de 2024 a conquistar a coroa por ter o maior volume diário de streaming de que há registo. No total, janeiro de 2024 incluiu nove dos 10 dias com os maiores volumes de streaming alguma vez registados pela Nielsen, com a véspera de Ano Novo de 2023 (que foi registada no intervalo de dezembro) a ficar em 9º lugar.
Para além do tempo mais frio, janeiro deu as boas-vindas ao início de uma nova programação dramática, que representou um aumento de 20% nas audiências das estações de televisão. A franquia Chicago da NBC(Chicago Fire, Chicago Med, Chicago P.D.) liderou o caminho, representando alguns dos primeiros "novos" conteúdos com guião da estação televisiva. Juntamente com um aumento de 36% no número de espectadores de desporto, a televisão aberta conseguiu aumentar a sua quota de televisão em 0,7 pontos de quota, terminando o mês com 24,2% da televisão. No entanto, com a chegada de novos programas ainda um pouco limitada, o número de telespectadores da televisão aberta diminuiu 20% em relação ao ano anterior.
A audiência de televisão por cabo aumentou 2,7% em janeiro, mas o aumento da utilização total de televisão resultou numa perda de 0,3 pontos de share, atingindo 27,9% da televisão. A sazonalidade desempenhou aqui um papel importante, uma vez que os telespectadores se afastaram dos filmes com temas festivos, o que levou a uma diminuição de mais de 19% na audiência de longas-metragens. Comparativamente, o visionamento de notícias aumentou, representando 19% da utilização global da televisão por cabo, com o Iowa Town Hall no Fox News Channel a tornar-se o único programa não desportivo a entrar no top 10 das emissões por cabo (excluindo comentários desportivos). E embora a programação desportiva tenha sido menos predominante no cabo, os jogos de futebol americano dominaram os programas mais vistos, incluindo o jogo do College Football Playoff entre Michigan e Alabama no dia de Ano Novo, que ocupou o primeiro lugar com 26,1 milhões de telespectadores.
Tal como a radiodifusão, o streaming também beneficiou do regresso de novos programas com guião, com Fool Me Once na Netflix a liderar a lista dos programas mais vistos com 6,5 mil milhões de minutos - a primeira vez que um original liderou as tabelas de streaming desde Queen Charlotte - A Bridgerton Story em maio de 2023. Bluey, no Disney+, e Reacher, no Amazon Prime Video, ficaram logo atrás, com 5,5 mil milhões de minutos e 4,3 mil milhões de minutos, respetivamente. No total, a utilização de streaming aumentou 4,1% em janeiro.
Ao nível das plataformas, o YouTube assinalou o seu 12.º mês consecutivo como o principal serviço de streaming. O Peacock viu um aumento de 29% no uso, impulsionado pela cobertura dos playoffs da NFL, para representar um recorde de 1,6% de participação na TV. A Netflix ganhou 0.2 pontos de participação para encerrar o mês com 7.9% da TV, o maior desde agosto de 2023, e o aumento de 10% no uso do Roku Channel elevou sua participação de volta para 1.1% do total da TV.
O mês de fevereiro, para além de incluir a audiência da Super Bowl, marcará o início formal de uma época televisiva abreviada, o que poderá compensar algumas das quebras de audiência que normalmente se seguem ao final da época da NFL. Como a primavera ainda não está no horizonte, a chegada contínua de novos conteúdos nos canais tradicionais e de streaming irá provavelmente manter o público interessado até à chegada do tempo mais quente.
Tendências de dados de janeiro com Brian Fuhrer
The Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização das audiências nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Inclui também uma análise dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal de televisão, dividido em quota de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Metodologia e perguntas frequentes
Como é criado o "The Gauge"?
Os dados do The Gauge são obtidos a partir de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são obtidos a partir de um subconjunto de lares com TV com Streaming Meter no painel de TV nacional. As fontes de TV linear (radiodifusão e cabo), bem como a utilização total, baseiam-se na visualização do painel de TV geral da Nielsen.
Todos os dados são baseados no período de tempo para cada fonte de visionamento. Os dados, que representam um mês de emissão, baseiam-se no visionamento em direto+7 para o intervalo de referência (Nota: Live+7 inclui o visionamento de televisão em direto e o visionamento até sete dias depois para conteúdos lineares).
O que está incluído em "outros"?
Dentro de The GaugeA categoria "outros" inclui todas as outras utilizações de TV que não se enquadram nas categorias de radiodifusão, cabo ou streaming. Inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo a pedido não medido (VOD), streaming de áudio, jogos e utilização de outros dispositivos (reprodução de DVD).
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar as classificações de conteúdo de streaming para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas registadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado através de descodificadores por cabo. Esta visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Será também removido da categoria "Outros", onde estava anteriormente refletido. Os conteúdos não identificados como originais nas classificações de conteúdos em fluxo contínuo e visualizados através de um descodificador por cabo continuarão a ser incluídos em outros.
O que está incluído em "outras transmissões em contínuo"?
As plataformas de streaming listadas como "outro streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de elevada largura de banda na televisão que não esteja individualmente discriminado. As aplicações concebidas para transmitir emissões em direto e programação por cabo (linear) (aplicações vMVPD ou MVPD como a Sling TV ou a Charter/Spectrum) estão excluídas de "outro fluxo contínuo".
Qual a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (tal como definido pela agregação de visualizações a aplicações vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, uma vez que os conteúdos de radiodifusão e de cabo visualizados através destas aplicações são creditados na respectiva categoria. Esta alteração metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E a transmissão em direto no Hulu e no YouTube?
O streaming linear através de aplicações vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) está excluído da categoria de streaming. "Hulu SVOD" e "YouTube Main" na categoria de streaming referem-se à utilização das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
