Se há uma grande conclusão das tendências de visualização de TV de janeiro, é que o conteúdo novo e sob demanda sempre atrairá uma multidão. E quando o conteúdo de alta demanda abrange vários canais, o uso total aumenta. Foi isso que aconteceu em janeiro, quando um aumento na audiência de dramas transmitidos, esportes e novos conteúdos de streaming fez com que o uso total da TV aumentasse 1,3% em relação a dezembro.
Entre as opções de TV, a transmissão foi a que mais se beneficiou com o aumento do uso, pois os dramas e os esportes geraram um aumento de 2,1% no uso da transmissão. Em toda a categoria, a audiência de dramas aumentou 29% em relação a dezembro, representando 23,5% do total, e a de esportes deu um salto de 55%, chegando a 25,3%, com os playoffs da NFL capturando os 10 programas mais assistidos durante o mês. Em uma base anual, no entanto, a audiência de transmissão caiu 6,0%.
O uso de streaming aumentou 1,2% em relação a dezembro de 2022, com o Amazon Prime Video ganhando 9,3% em uso. A chegada de uma nova temporada de Jack Ryan e do filme Shotgun Wedding ajudou o Prime Video a ganhar 0,2 ponto de participação, terminando o mês com 2,9% do total de TV. O Hulu (incluindo o Hulu Live) teve um aumento de 2,9% no uso e acrescentou 0,1 ponto de participação.
Enquanto a participação da Netflix na TV se manteve estável em 7,5%, o fim da temporada de férias teve um impacto sobre o Disney+ , que caiu 9,9% e perdeu 0,2 ponto de participação.
O uso de TV a cabo ficou estável em comparação com dezembro, pois um aumento de 22% no uso de esportes não conseguiu compensar a lacuna deixada pela queda de 19% na exibição de filmes a cabo - uma tendência adicional de exibição associada ao encerramento da temporada de férias de 2022.
Metodologia e perguntas frequentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Qual é a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 5,3% do total da televisão em dezembro de 2022. O conteúdo de transmissão e a cabo assistido por meio desses aplicativos também é creditado à sua respectiva categoria.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos de transmissão e cabo (TV linear), bem como em streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
