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Os esportes de alta demanda e o conteúdo de streaming alimentam um aumento no uso total da TV em janeiro

4 minutos ler | Fevereiro 2023

Se há um grande takeaway das tendências de exibição da TV em janeiro, é que o novo conteúdo, em demanda, sempre atrairá uma multidão. E quando o conteúdo de alta demanda abrange vários canais, o uso total aumenta. Foi o que aconteceu em janeiro, quando uma onda de telespectadores para transmissão de dramas, esportes e novos conteúdos de streaming impulsionou a utilização total da TV para 1,3% em comparação com dezembro.

Em todas as opções de TV, a transmissão foi a que mais se beneficiou com o aumento do uso, já que os dramas e esportes provocaram um aumento de 2,1% no uso da transmissão. Em toda a categoria, a audiência de dramas aumentou 29% de dezembro para 23,5% do total, e os esportes saltaram 55% para 25,3%, com os playoffs da NFL capturando os 10 programas mais vistos durante o mês. Em uma base anual, no entanto, o número de telespectadores caiu 6,0%.

O uso do streaming aumentou 1,2% a partir de dezembro de 2022, com o Amazon Prime Video ganhando 9,3% no uso. A chegada de uma nova temporada de Jack Ryan e o filme Shotgun Wedding ajudou o Prime Video a ganhar 0,2 pontos de compartilhamento para terminar o mês com 2,9% do total de TV. Hulu (incluindo Hulu Live) aumentou 2,9% no uso e adicionou 0,1 pontos de compartilhamento.

Enquanto a participação da Netflix na TV se manteve estável em 7,5%, o final da temporada de férias teve um impacto na Disney+ , que caiu 9,9% e perdeu 0,2 pontos de participação.

O uso de cabos foi plano em comparação com dezembro, já que um aumento de 22% no uso esportivo não poderia compensar a lacuna deixada pelo declínio de 19% na visualização de filmes a cabo - uma tendência de visualização adicional associada ao encerramento da temporada de férias de 2022.

 

Metodologia e perguntas mais freqüentes

O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma análise dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: Ao vivo+7 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).

O que está incluído em "Outros"?

Dentro de The Gauge, "outro" inclui todas as outras televisões. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes não-medidas), vídeo on demand (VOD) não-medido, streaming através de um set top box de cabo, jogos e outros dispositivos (reprodução de DVD) de uso. Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de set top boxes de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.

O que está incluído em "outras transmissões"?

As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.

Para onde contribui o fluxo linear?

O streaming linear (como definido pela agregação de visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria streaming e representou 5,3% do total da televisão em dezembro de 2022. A transmissão e o conteúdo por cabo visualizado através destes aplicativos também credita a sua respectiva categoria.

Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

Sim, Hulu inclui visualização no Hulu Live e YouTube inclui visualização no YouTube TV.

A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto na transmissão e nos grupos de cabo (TV linear), como também em streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD de Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado a partir das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura autônomo e acessível em dispositivos com uma conexão de banda larga).

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