O impacto da IA na medição
Como utilizar a IA com clareza e disciplina na medição de mídia
Introdução
Promovendo o uso bem-sucedido da IA na medição de mídia
A Nielsen colaborou com a 4As para analisar o impacto que a IA generativa (GenAI) teria na transformação da forma como marcas e anunciantes interagem com os sistemas de medição, bem como na redução das dificuldades envolvidas em formular perguntas, interpretar resultados e traduzir análises em ações.
Objetivo
Destacar maneiras pelas quais anunciantes e agências podem aplicar a IA à medição de mídia
O objetivo da IA é melhorar os fluxos de trabalho, acelerar a geração de insights e previsões e permitir que as equipes humanas se concentrem em tarefas de pensamento criativo de nível superior. A 4As fez uma parceria com a Nielsen para criar um guia prático que anunciantes e agências pudessem utilizar para alcançar esses resultados por meio da aplicação da IA à medição de mídia.
Desafio
Identificar relevância e padrões úteis em meio a uma explosão de dados
O panorama da mídia tem se tornado cada vez mais fragmentado, e os públicos agora transitam com facilidade entre a TV linear, o streaming e as plataformas móveis. Muitas vezes, as pessoas têm dificuldade em lidar com a escala avassaladora e a granularidade dos dados que isso gera, o que leva a uma significativa “lacuna entre o insight e a ação” e a processos demorados e propensos a erros.
Solução
Otimização do ciclo de vida da medição utilizando IA gerativa para modelagem preditiva de mídia
Ao utilizar a IA Gerativa (GenAI) em todo o ciclo de vida da medição de mídia, desde a integridade dos dados e os fluxos de trabalho de identificação até a entrega final de insights, os anunciantes podem eliminar a lacuna entre o insight e a ação. A execução rápida de cenários de simulação em um ambiente seguro para a privacidade eleva o planejamento de simples relatórios retrospectivos para modelagem preditiva de alta fidelidade em relação às condições futuras do mercado. Além disso, a integração de dados essenciais de desempenho com resultados comerciais mais amplos permite que a IA filtre o ruído, priorize decisões críticas e reduza drasticamente o tempo necessário para chegar a inteligência acionável.
Principais conclusões
1
Preenchendo a lacuna entre o conhecimento e a ação
O principal valor da GenAI na área de medição é sua capacidade de reduzir o tempo necessário para obter insights de dias para minutos, permitindo que os anunciantes passem de relatórios retrospectivos para a otimização de campanhas em tempo real.
2
Promovendo a eficiência em ecossistemas multiplataforma
As ferramentas baseadas em IA têm a capacidade única de identificar simultaneamente os fatores que impulsionam o desempenho em diversos canais (lineares, FAST e AVOD), uma tarefa que, historicamente, tem sido fragmentada e demorada.
3
A integridade dos dados é um pré-requisito
Uma medição de mídia eficaz baseada em IA requer dados preparados para IA. Isso envolve unificar os dados de gastos com mídia, dados demográficos da audiência e resultados de consumo em uma única estrutura com rigorosa qualidade de dados, que elimine ruídos e duplicações.
Resultados
Alcançando precisão e escala na medição multiplataforma com IA
Essa colaboração entre a Nielsen e a 4As resultou em um guia prático que oferece aos anunciantes e agências os conhecimentos necessários para adotar com sucesso a medição de mídia baseada em IA, com foco na melhoria dos fluxos de trabalho, na aceleração da geração de insights e previsões e na liberação das equipes humanas para que possam se concentrar em tarefas de pensamento criativo de nível superior.
Conclusão
Aproveitando a tecnologia para aprimorar a medição de mídia
A adoção da IA generativa em todo o ciclo de vida da medição transforma o papel dos dados, passando de um registro histórico para um ativo estratégico preditivo. As organizações podem finalmente acompanhar o ritmo do consumidor moderno, substituindo gargalos manuais por modelagem preditiva de alta precisão que transforma o que antes era um exercício de relatórios retrospectivos em um mecanismo proativo para o crescimento estratégico e garante que cada centavo investido em mídia seja um investimento no desempenho futuro.
