A crescente população indiana de usuários de smartphones agora gasta mais tempo com entretenimento e conteúdo baseado na Internet do que com chamadas de voz e mensagens de texto, segundo a recém-formada aliança estratégica entre a Nielsen e a Informate Mobile Intelligence.
Criada para aproveitar o poder dos insights e análises móveis para os profissionais de marketing e o setor de telecomunicações, a aliança reúne a experiência em marketing e consumo da Nielsen com a tecnologia e a experiência de domínio da Informate.
A Nielsen Informate Mobile Insights, como é chamada a aliança, revelou em seu estudo mais recente sobre esse mercado emergente que o usuário médio de smartphones passa 2,5 horas por dia usando seus telefones, sendo que 72% do tempo é gasto em atividades como jogos, entretenimento, aplicativos e conteúdo relacionado à Internet. Apenas 28% do tempo é usado para chamadas de voz e mensagens de texto.
"A base de usuários móveis da Índia, que cresce rapidamente, oferece aos profissionais de marketing e às empresas uma oportunidade de melhorar a precisão com a qual eles alcançam o novo consumidor indiano. Hoje, os indianos mais jovens, por exemplo, preferem mensagens de texto e bate-papo em vez de comunicações de voz, e entender melhor esse comportamento pode definir o consumo de dados e as estratégias de aquisição de clientes para operadoras e fornecedores de aparelhos", disse Farshad Family, MD - Mídia, Nielsen Índia.
"A medição no dispositivo é uma tecnologia pioneira que, pela primeira vez, dará aos anunciantes, aos desenvolvedores de conteúdo e aos players de telecomunicações uma visão de como o consumidor móvel está evoluindo. Por exemplo, agora sabemos que os usuários de 3G consomem significativamente mais dados do que os usuários de 2G e que os usuários de Android baixam e consomem um volume maior de aplicativos. Essas análises, combinadas com a experiência da Nielsen no entendimento do consumidor, oferecerão aos profissionais de marketing uma visão inigualável de uma nova e poderosa mídia", disse Kedar Sohoni, presidente da Informate Mobile Intelligence.
Principais conclusões da Nielsen Informate Mobile Insights
- Os usuários de smartphones na Índia estão usando seus telefones por mais de 2,5 horas por dia, das quais a comunicação (chamadas, SMS, e-mails) é responsável por apenas 28% do uso
- Os usuários mais jovens de smartphones (15 a 25 anos) passam mais de 3 horas por dia em seus telefones e gastam 60% do tempo em entretenimento e navegação, por exemplo, jogos, navegação na Internet e multimídia
- 68% das pessoas de 15 a 24 anos usaram um aplicativo de bate-papo no mês passado, em comparação com 42% das pessoas com mais de 31 anos; e
- O uso de dados pelos usuários de 3G foi cerca de 44% maior do que o dos usuários de 2G
- Um usuário do Android instala uma média de 19 aplicativos em um mês, em comparação com 10 aplicativos para um usuário do Symbian
- 84% dos usuários do Android jogaram um jogo no último mês, em comparação com 59% dos usuários do Symbian
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, visite www.nielsen.com
Sobre a Informate
A Informate Mobile Intelligence, uma provedora de serviços inovadora e valiosa no setor de telecomunicações, é a principal fornecedora de informações da Índia com base no uso real de celulares com a ajuda de sua tecnologia de medição no dispositivo instalada nos aparelhos dos participantes do painel. A Informate fornece percepções vitais para operadoras de telecomunicações, fabricantes de aparelhos celulares, desenvolvedores de aplicativos VAS e anunciantes. www.informatemi.com
