La creciente población de usuarios de teléfonos inteligentes de la India dedica ahora más tiempo al entretenimiento y a los contenidos basados en Internet que a las llamadas de voz y los mensajes de texto, según revela la recién creada alianza estratégica entre Nielsen e Informate Mobile Intelligence.
Creada para aprovechar el poder de la información y los análisis sobre móviles para los profesionales del marketing y el sector de las telecomunicaciones, la alianza aúna la experiencia en marketing y consumo de Nielsen con la tecnología y la experiencia en el sector de Informate.
Nielsen Informate Mobile Insights, que así se llama la alianza, reveló en su estudio más reciente sobre este mercado emergente que el usuario medio de Smartphone pasa 2,5 horas al día utilizando su teléfono, y que el 72% de ese tiempo lo dedica a actividades como juegos, entretenimiento, aplicaciones y contenidos relacionados con Internet. Sólo el 28% del tiempo se dedica a llamadas de voz y mensajes de texto.
"El rápido crecimiento de la base de usuarios de telefonía móvil en la India ofrece a los profesionales del marketing y a las empresas la oportunidad de mejorar la precisión con la que llegan al nuevo consumidor indio. Hoy en día, los indios más jóvenes, por ejemplo, prefieren los mensajes de texto y el chat a las comunicaciones de voz, y entender mejor este comportamiento puede definir el consumo de datos y las estrategias de captación de clientes para los operadores y proveedores de teléfonos", dijo Farshad Family, MD - Media, Nielsen India.
"La medición en el dispositivo es una tecnología pionera que permitirá por primera vez a anunciantes, desarrolladores de contenidos y operadores de telecomunicaciones conocer la evolución del consumidor móvil. Por ejemplo, ahora sabemos que los usuarios de 3G consumen muchos más datos que los de 2G y que los usuarios de Android descargan y consumen un mayor volumen de aplicaciones. Estos análisis, combinados con la experiencia de Nielsen en el conocimiento del consumidor, ofrecerán a los anunciantes una visión inigualable de un nuevo y potente medio", ha declarado Kedar Sohoni, Presidente de Informate Mobile Intelligence.
Principales conclusiones de Nielsen Informate Mobile Insights
- Los usuarios de teléfonos inteligentes en la India utilizan sus teléfonos durante más de 2,5 horas al día, de las cuales la comunicación (llamadas, SMS, correos electrónicos) representa sólo el 28% del uso.
- Los usuarios más jóvenes de teléfonos inteligentes (15-25 años) pasan más de 3 horas al día en sus teléfonos y dedican el 60% del tiempo a entretenimiento y navegación, por ejemplo, juegos, navegar por la red y multimedia.
- El 68% de los jóvenes de 15 a 24 años utilizó una aplicación de chat el mes pasado, frente al 42% de los mayores de 31 años.
- El uso de datos de los usuarios de 3G fue cerca de un 44% superior al de los usuarios de 2G
- Un usuario de Android instala una media de 19 aplicaciones al mes, frente a las 10 de un usuario de Symbian.
- El 84% de los usuarios de Android jugó a algún juego en el último mes, frente al 59% de los usuarios de Symbian.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com
Acerca de Informate
Informate Mobile Intelligence, un innovador y valioso proveedor de servicios en el sector de las telecomunicaciones, es el principal proveedor indio de información basada en el uso real del móvil con ayuda de su tecnología de medición en el dispositivo instalada en los terminales de los panelistas. Informate proporciona información vital a operadores de telecomunicaciones, fabricantes de terminales, desarrolladores de aplicaciones VAS y anunciantes. www.informatemi.com
