Rosnąca populacja użytkowników smartfonów w Indiach spędza obecnie więcej czasu na rozrywce i treściach internetowych niż na połączeniach głosowych i wiadomościach tekstowych, wynika z nowo utworzonego strategicznego sojuszu między Nielsen i Informate Mobile Intelligence.
Stworzony, aby wykorzystać moc mobilnych informacji i analiz dla marketerów i branży telekomunikacyjnej, sojusz łączy doświadczenie konsumenckie i marketingowe Nielsen z technologią i doświadczeniem Informate.
Nielsen Informate Mobile Insights, jak nazywa się sojusz, ujawnił w swoim najnowszym badaniu tego wschodzącego rynku, że przeciętny użytkownik smartfona spędza 2,5 godziny dziennie korzystając ze swojego telefonu, przy czym 72% czasu poświęca na takie czynności jak gry, rozrywka, aplikacje i treści związane z Internetem. Tylko 28% czasu jest obecnie wykorzystywane na połączenia głosowe i wiadomości tekstowe.
"Szybko rosnąca baza użytkowników mobilnych w Indiach stanowi dla marketerów i firm okazję do zwiększenia precyzji, z jaką docierają do nowego indyjskiego konsumenta. Obecnie młodsi Hindusi wolą na przykład wysyłać wiadomości tekstowe i czatować niż komunikować się głosowo, a lepsze zrozumienie tego zachowania może zdefiniować strategie konsumpcji danych i pozyskiwania klientów dla operatorów i dostawców telefonów" - powiedział Farshad Family, MD - Media, Nielsen India.
"Pomiary na urządzeniach to pionierska technologia, która po raz pierwszy da reklamodawcom, twórcom treści i graczom telekomunikacyjnym wgląd w ewolucję konsumentów mobilnych. Wiemy na przykład, że użytkownicy 3G zużywają znacznie więcej danych niż użytkownicy 2G, a użytkownicy Androida pobierają i korzystają z większej liczby aplikacji. Analizy te w połączeniu z doświadczeniem firmy Nielsen w zakresie rozumienia konsumentów zapewnią marketerom niezrównany wgląd w nowe, potężne medium" - powiedział Kedar Sohoni, prezes Informate Mobile Intelligence.
Kluczowe ustalenia Nielsen Informate Mobile Insights
- Użytkownicy smartfonów w Indiach używają swoich telefonów przez ponad 2,5 godziny dziennie, z czego komunikacja (połączenia, SMS-y, e-maile) stanowi tylko 28% użytkowania.
- Młodsi użytkownicy smartfonów (15-25 lat) spędzają ponad 3 godziny dziennie na swoich telefonach i poświęcają 60% czasu na rozrywkę i przeglądanie, np. gry, surfowanie po sieci i multimedia.
- 68% osób w wieku 15-24 lat korzystało w zeszłym miesiącu z aplikacji do czatowania w porównaniu do 42% osób w wieku powyżej 31 lat; oraz
- Wykorzystanie danych przez użytkowników 3G było prawie o 44% większe niż użytkowników 2G
- Użytkownik Androida instaluje średnio 19 aplikacji w ciągu miesiąca w porównaniu do 10 aplikacji dla użytkownika Symbiana.
- 84% użytkowników Androida grało w gry w ciągu ostatniego miesiąca w porównaniu do 59% użytkowników Symbiana.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, z siedzibą w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com
O Informate
Informate Mobile Intelligence, innowacyjny i wartościowy dostawca usług w branży telekomunikacyjnej, jest wiodącym indyjskim dostawcą informacji opartych na rzeczywistym użytkowaniu telefonów komórkowych za pomocą technologii pomiarowej zainstalowanej na telefonach panelistów. Informate dostarcza istotnych informacji operatorom telekomunikacyjnym, producentom telefonów, twórcom aplikacji VAS i reklamodawcom. www.informatemi.com
