Rosnąca populacja użytkowników smartfonów w Indiach spędza obecnie więcej czasu na rozrywce i treściach internetowych niż na połączeniach głosowych i wiadomościach tekstowych - wynika z nowo powstałego strategicznego sojuszu pomiędzy Nielsenem i Informate Mobile Intelligence.
Stworzony, aby wykorzystać moc mobilnych spostrzeżeń i analiz dla marketerów i branży telekomunikacyjnej, sojusz łączy doświadczenie konsumenckie i marketingowe firmy Nielsen z technologią i doświadczeniem Informate.
Nielsen Informate Mobile Insights, jak nazywa się sojusz, ujawnił w swoim najnowszym badaniu tego wschodzącego rynku, że przeciętny użytkownik smartfona spędza 2,5 godziny dziennie korzystając ze swojego telefonu, przy czym 72% czasu poświęca na takie czynności jak gry, rozrywka, aplikacje i treści związane z internetem. Tylko 28% czasu jest obecnie wykorzystywane na połączenia głosowe i wiadomości tekstowe.
"Szybko rosnąca baza użytkowników telefonów komórkowych w Indiach stwarza marketerom i firmom możliwość poprawy precyzji, z jaką docierają do nowego indyjskiego konsumenta. Obecnie młodsi Hindusi na przykład preferują wysyłanie wiadomości tekstowych i czat nad komunikacją głosową, a lepsze zrozumienie tego zachowania może zdefiniować zużycie danych i strategie pozyskiwania klientów dla operatorów i dostawców telefonów" - powiedział Farshad Family, MD - Media, Nielsen India.
"On-device metering to pionierska technologia, która po raz pierwszy da reklamodawcom, twórcom treści i graczom telekomunikacyjnym wgląd w to, jak ewoluuje konsument mobilny. Wiemy na przykład, że użytkownicy 3G zużywają znacznie więcej danych niż użytkownicy 2G, a użytkownicy Androida pobierają i konsumują większą ilość aplikacji. Te analizy w połączeniu z doświadczeniem Nielsena w zakresie zrozumienia konsumentów zaoferują marketerom niezrównany wgląd w nowe, potężne medium - powiedział Kedar Sohoni, prezes Informate Mobile Intelligence.
Kluczowe ustalenia Nielsen Informate Mobile Insights
- Użytkownicy smartfonów w Indiach używają swoich telefonów przez ponad 2,5 godziny dziennie, z czego komunikacja (rozmowy, SMS-y, e-maile) stanowi tylko 28% użytkowania
- Młodsi użytkownicy smartfonów (15-25 lat) spędzają ponad 3 godziny dziennie na swoich telefonach i przeznaczają 60% czasu na rozrywkę i przeglądanie stron internetowych, np. gry, surfowanie po sieci i multimedia.
- 68% osób w wieku 15-24 lat korzystało w zeszłym miesiącu z aplikacji do czatowania w porównaniu z 42% w grupie wiekowej 31+; oraz
- Wykorzystanie danych przez użytkowników 3G było o blisko 44% większe niż przez użytkowników 2G
- Użytkownik Androida instaluje średnio 19 aplikacji w ciągu miesiąca w porównaniu z 10 aplikacjami dla użytkownika Symbiana
- 84% użytkowników Androida grało w grę w ostatnim miesiącu w porównaniu do 59% użytkowników Symbiana
O Nielsenie
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O Informate
Informate Mobile Intelligence, innowacyjny i wartościowy dostawca usług w branży telekomunikacyjnej, jest pierwszym w Indiach dostawcą informacji opartych na rzeczywistym wykorzystaniu telefonu komórkowego za pomocą technologii pomiarowej zainstalowanej w telefonach panelistów. Informate dostarcza istotnych informacji operatorom telekomunikacyjnym, producentom telefonów, twórcom aplikacji VAS i reklamodawcom. www.informatemi.com
