Hoje em dia, o áudio está em todo o lado. Ouvimos nos nossos carros, nos nossos telemóveis e tablets, em casa e em viagem. Dos serviços de streaming à rádio por satélite e à rádio terrestre tradicional, temos mais opções do que nunca para o consumo de áudio. Para analisar o panorama dinâmico e em rápida mudança, a Nielsen recebeu mais de 220 programadores, gestores de marcas e executivos seniores na sua Conferência de Clientes de Áudio de 2015, realizada a 3 e 4 de dezembro em Washington, D.C.
"A Conferência de Clientes de Áudio da Nielsen é o principal evento de rádio do sector", afirmou Jon Miller, vice-presidente da Audio Insights da Nielsen. "A participação foi excelente e tivemos o prazer de partilhar actualizações sobre a estratégia da Nielsen para medir todas as partes do panorama áudio. Além disso, vale sempre a pena reunir algumas das mentes mais brilhantes da programação radiofónica para partilhar ideias sobre como criar conteúdos atraentes."
A conferência tem uma história de 20 anos, reunindo as mentes mais brilhantes da rádio e da programação áudio, da marca e do marketing. O tema deste ano foi o "Total Audio Landscape". O digital tem vindo a transformar a indústria do áudio, e o evento explorou a importância de medir os novos formatos. A Nielsen continua a sua aposta global na medição total das audiências (áudio, vídeo e digital). Num painel de líderes seniores da Nielsen, Megan Clarken, vice-presidente executiva da Global Watch Product Leadership, falou sobre a tecnologia SDK e CBET e disse: "A rádio compreende a necessidade de medir o digital e é uma indústria tecnicamente experiente que está pronta para o fazer."
Para ilustrar as ferramentas disponíveis para a medição digital, o evento incluiu uma exposição interactiva de tecnologia e medição, que permitiu aos convidados testar as mais recentes tecnologias da Nielsen para a medição total das audiências, tais como o processo de codificação e descodificação PPM, aplicações práticas da neurociência do consumidor e ferramentas para quantificar o impacto nas vendas dos anúncios áudio.
Mesmo com as opções de audição de áudio em constante expansão, a rádio mantém o seu lugar como uma parte significativa da nossa experiência auditiva.
"O poder da rádio é evidente não só como um todo, mas também na diversidade dos ouvintes, de costa a costa", disse Miller durante o seu discurso de boas-vindas. "Os consumidores negros e hispânicos passam mais tempo na rádio por semana do que qualquer outro grupo. Representam um enorme poder de compra e são um grupo importante para os profissionais de marketing."
