O áudio está em toda parte hoje em dia. Ouvimos em nossos carros, em nossos telefones e tablets, em casa e em qualquer lugar. Dos serviços de streaming ao rádio via satélite e ao rádio terrestre tradicional, temos mais opções do que nunca para o consumo de áudio. Para examinar o cenário de escuta dinâmico e em rápida mudança, a Nielsen recebeu mais de 220 programadores, gerentes de marca e executivos seniores em sua Audio Client Conference 2015, realizada nos dias 3 e 4 de dezembro em Washington, D.C.
"A Nielsen Audio Client Conference é o principal evento de rádio do setor", disse Jon Miller, vice-presidente de Audio Insights da Nielsen. "A participação foi excelente e ficamos felizes em compartilhar as atualizações sobre a estratégia da Nielsen para medir todas as partes do cenário de áudio. Além disso, sempre vale a pena reunir algumas das mentes mais brilhantes da programação de rádio para compartilhar ideias sobre como criar conteúdo atraente."
A conferência tem 20 anos de história, reunindo as mentes mais brilhantes em programação de rádio e áudio, branding e marketing. O tema deste ano foi o "Total Audio Landscape". O digital vem transformando o setor de áudio, e o evento explorou a importância da medição de novos formatos. A Nielsen continua seu esforço global para fornecer métricas de audiência total (áudio, vídeo e digital). Em um painel de líderes sênior da Nielsen, Megan Clarken, vice-presidente executiva da Global Watch Product Leadership, falou sobre a tecnologia SDK e CBET e disse: "O rádio entende a necessidade de medir o digital e é uma indústria tecnicamente experiente que está pronta para fazer isso".
Para ilustrar as ferramentas disponíveis para a medição digital, o evento contou com uma exposição interativa de tecnologia e medição, que recebeu convidados para testar as mais recentes tecnologias da Nielsen para a medição total da audiência, como o processo de codificação e decodificação PPM, aplicações práticas da neurociência do consumidor e ferramentas para quantificar o impacto das vendas de anúncios em áudio.
Mesmo com as opções de audição de áudio em constante expansão, o rádio mantém seu lugar como uma parte significativa de nossa experiência auditiva.
"O poder do rádio é evidente não apenas como um todo, mas também na diversidade absoluta dos ouvintes, de costa a costa", disse Miller durante seu discurso de boas-vindas. "Os consumidores negros e hispânicos passam mais tempo no rádio a cada semana do que qualquer outro grupo. Eles têm um enorme poder de compra e são um grupo importante para os profissionais de marketing."